De la lovemark a la marca de culto. Nuevos planteamientos para la gestión de las marcas

Abstract

Las marcas nos ayudan a proyectar significados, participan en la construcción de nosotros mismos. Es indudable el valor que éstas tienen hoy, y de la incidencia en nuestra cotidianeidad. De los significados que les atribuimos y la forma en que permean nuestro día a día. Las marcas dejaron hace mucho tiempo de ser exclusivamente diferenciadores de productos o meros marcadores. Por ello, en la actualidad se le otorgan otras muchas funciones que la mera designación de un producto. La marca, por decirlo de algún modo, se “independiza del producto”. Será la encargada de conferir valores a los productos porque tiene la capacidad de construir un universo propio, cargado de volumen y significación. El producto simplemente se compra, se consume; la marca se vive, se experimenta.

Brands help us to project meaning, and they participate in the construction of ourselves. The value that brands have today, and their incidence in our routine, is doubtless, as well as the meanings we attribute to them and the form in which they appear in our day to day. Brands stopped being exclusively distinguishers of products or mere markers long ago. For this reason, at present other many functions are granted to them that the mere designation of a product. The brand, to say it some way, “becomes independent from the product”. It will be the one to confer values to products because it has the capacity to construct an universe of its own, loaded of meaning. The product is merely bought and consumed; the mark is lived and experienced.