dc.creator | Fernández Gómez, Jorge David | |
dc.creator | Gordillo Rodríguez, María Teresa | |
dc.date.accessioned | 2015-10-14T09:48:09Z | |
dc.date.available | 2015-10-14T09:48:09Z | |
dc.date.issued | 2015 | |
dc.identifier.citation | Fernández Gómez, J.D. y Gordillo Rodríguez, M.T. (2015). Aproximación teórica al branding relacional : de las teorías de Fournier a las brand communities. Revista mediterránea de comunicación : mediterranean journal of communication, 6 (1), 131-152. | es |
dc.identifier.issn | e 1989-872X | es |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11441/29424 | |
dc.description.abstract | El entorno comunicativo actual está marcado por la existencia de
múltiples redes de relaciones. La gestión de marca pone el acento en la
consideración del individuo como ser relacional y se repiten ideas como
“compromiso” o “conversación”. En este sentido, proliferan las propuestas
teóricas que estudian la relación individuo-marca, si bien esta tendencia
se extiende en los últimos años hacia la consideración de la relación
individuo-marca-individuo. En este trabajo estudiamos desde un prisma
teórico las perspectivas sobre branding relacional atendiendo a sus
orígenes, desarrollo y consolidación. Asimismo, esbozamos los nuevos
caminos que las marcas están explorando en su búsqueda de puntos de
conexión emocionales con un nuevo consumidor con cada vez mayor
deseo de participación. | es |
dc.description.abstract | In the present days, communication is highly influenced by the existence of multiple nets of relationships. Brand management focuses on the consideration of the relational side of consumers, thus concepts as "engagement" or "conversation" are constantly promoted. As a consequence, theories studying consumer-brand relationships are growing. Indeed, this tendency is now evolving towards the consideration of consumer-brand-consumer relationships. This paper is a theoretical approach to relational branding theories, focusing on their origins, development and consolidation. Furthermore, new brand management tendencies are addressed, those seeking emotional connection points with consumers in order to meet their needs of participation. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.relation.ispartof | Revista mediterránea de comunicación : mediterranean journal of communication, 6 (1), 131-152 | es |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Redes de comunicación | es |
dc.subject | Branding relacional | es |
dc.subject | Marcas | es |
dc.title | Aproximación teórica al branding relacional : de las teorías de Fournier a las brand communities | es |
dc.title.alternative | A theoretical approach to relational branding : from Fournier’s theories to brand communities | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
dc.relation.publisherversion | http://mediterraneacomunicacion. org/ | es |
dc.identifier.doi | http://dx.doi.org/10.14198/medcom2015.6.1.08 | es |
dc.journaltitle | Revista mediterránea de comunicación : mediterranean journal of communication | es |
dc.publication.volumen | 6 | es |
dc.publication.issue | 1 | es |
dc.publication.initialPage | 131 | es |
dc.publication.endPage | 152 | es |
dc.identifier.idus | https://idus.us.es/xmlui/handle/11441/29424 | |