Evolución y desarrollo del eslogan publicitario : tercer análisis

Abstract

El objeto de este trabajo viene determinado por la tradicional atención que suscitan los eslóganes en el ámbito académico y la necesidad de estudiar su evolución y desarrollo en el contexto actual de la comunicación publicitaria española. Su finalidad es retratar la situación del eslogan en la publicidad gráfica española y, al mismo tiempo, cotejar los resultados con los estudios anteriores a fin de observar la evolución del mismo en aspectos como la economía expresiva, la densidad semántica, el uso de recursos retóricos, la perdurabilidad, la exclusividad o la eficiencia comunicativa. Esta investigación se inserta, pues, en el campo de los estudios sobre los contenidos de los medios de comunicación (mass communication research), en los que la técnica del análisis de contenido (content analysis) ha dado resultados satisfactorios. Para ello, se ha analizado un extenso corpus de eslóganes aparecidos en la prensa española durante 2011. Resumidamente, puede afirmarse que se estabilizan las tendencias ya anotadas en estudios precedentes: menos uso del eslogan, mayor brevedad y concentración expresiva, más recursos retóricos, más protagonismo del consumidor en su concepto, más eslóganes en lenguas distintas al castellano, etc.

The purpose of this work is determined by the typical interest aroused in academia by slogans and the need to study their evolution and development in the current context of Spanish advertising communication. Its aim is to portray the state of slogans in Spanish print advertising, and at the same time, to compare the results to those of previous studies in order to observe its evolution in certain areas, such as the economy of expression, the semantic density, the use of rhetorical tropes, perdurability, exclusivity, and communication efficiency. The present research is therefore in line with mass communication research, within which the technique of content analysis has proved itself to be an effective tool. To this end, an extensive corpus of advertising slogans appearing in newspapers during 2011 was analyzed. In short, it can be stated that trends noted in previous studies are reinforced: a decrease in the use of slogans, more brevity and expressive condensation, more rhetorical tropes, a more active role of the consumer in creative concepts, and an increase in the number of advertising slogans in languages other than Spanish.