The evolution of media through trhe theoretical optics by M. McLuhan

Abstract

Technology has come a long way to its contemporary state, from primitive tools to complex technical systems. Today, the Internet is a powerful media technology channel that, in terms of audience coverage and impact, can be compared with traditional media, newspaper, radio and television. The aim of the article is to identify the features of the development of media and media technologies from the standpoint of an evolutionary approach, including through the prism of M. McLuhan’s media theory.M. McLuhan is one of the first theorists who reflected on the nature of electronic media. In the discourse of M. McLuhan of particular importance is the position according to which the media are defined as a medium, i.e. means or channel of communication. In the historical evolution of a person, media technologies move from auditory to visual culture and vice versa. Media technologies, according to M. McLuhan, become something that unites people, breaks the boundaries in the classical concepts of space and time. Media technologies have a complex impact on a person as a subject of social practices; through a person, media technologies reshape the social fabric, making changes in temporal practices, practices of communication, memory and power.

La tecnología ha recorrido un largo camino hasta su estado contemporáneo, desde herramientas primitivas hasta sistemas técnicos complejos. Hoy en día, Internet es un poderoso canal de tecnología de medios que, en términos de cobertura de audiencia e impacto, puede compararse con los medios tradicionales, los periódicos, la radio y la televisión. El objetivo del artículo es identificar las características del desarrollo de los medios y las tecnologías de los medios desde el punto de vista de un enfoque evolutivo, incluso a través del prisma de la teoría de los medios de M. McLuhan.M. McLuhan es uno de los primeros teóricos que reflexionó sobre la naturaleza de los medios electrónicos. En el discurso de M. McLuhan tiene especial importancia la posición según la cual los medios se definen como medio, es decir, medio o canal de comunicación. En la evolución histórica de una persona, las tecnologías de los medios pasan de la cultura auditiva a la visual y viceversa. Las tecnologías de los medios, según M. McLuhan, se convierten en algo que une a las personas, rompe las fronteras en los conceptos clásicos de espacio y tiempo. Las tecnologías de los medios tienen un impacto complejo en una persona como sujeto de prácticas sociales; a través de una persona, las tecnologías de los medios remodelan el tejido social, modificando las prácticas temporales, las prácticas de comunicación, la memoria y el poder.