Análisis de las estrategias de captación de usuarios y viralización de contenidos de los medios de comunicación en Twitter e Instagram. El periodismo como empresa adaptada a la competencia feroz de las redes sociales

Abstract

El tema de este trabajo consiste en el análisis de las estrategias de captación de usuarios -entiéndase como atraer usuarios ‘neutrales’ al perfil- y viralización de contenidos que emplean en redes sociales seis medios elegidos de forma específica, con la idea de comparar entre diferentes ideologías, categorías geográficas y estilos. Desde este estudio se considera que de poco sirve comparar entre medios de ideas afines o de una misma clasificación, ya que el funcionamiento de cada medio es complejo y único, pese a compartir similitudes muy claras. Por tanto, se tomarán en cuenta los contenidos emitidos por elDiario.es, el Diario de Sevilla, Andalucía Información y Europa Press. Del mismo modo en que los contenidos emitidos por los medios de comunicación transmiten un mensaje, o, en el caso ‘más objetivo’, una forma particular de contar la realidad, las publicaciones que comparten en las redes sociales hacen lo propio. Desde este trabajo se pretende demostrar que incluso la publicación más simple, como aquella que comparta un enlace a una noticia, puede ser un escaparate de información sobre la intención del medio de comunicación que la ha emitido. De ahí la denominación ‘estrategia’ del tema sobre el que trata este proyecto: todo lo que hacen los medios, como empresas que son, en las redes sociales está estratégicamente diseñado para obtener un resultado de los usuarios que reciben sus mensajes. Del proyecto se ha concluido que, si bien todos los medios utilizan en mayor o menor medida una serie de tácticas para la difusión de sus contenidos en las redes sociales y la captación de usuarios hacia sus perfiles, existen algunos que realizan tales tácticas de forma más profesional, efectiva o exitosa que otros y, en buena parte, eso marca su relevancia en una era como la actual, la de las redes sociales.