Estructuras formales y de superficie en la semiótica de la propaganda: una propuesta metodológica para el análisis de unidades semánticas propagandísticas y su vinculación con la investigación empírica

Abstract

Esta comunicación es una aportación teórico-metodológica para la investigación semiótica de la propaganda. La comunicación se basa en un modelo propuesto por el autor (dentro de los cánones de una semiótica estructural-inmanentista) que distingue entre estructuras de superficie y estructuras formales en el mensaje propagandístico. El objetivo fundamental es proponer el concepto de "propangandema" como unidad de análisis semántico del mensaje propagandístico, al considerar que supone un concepto que presenta ciertas ventajas respecto a otras unidades de registro en el análisis de contenido, como la palabra o el tema. El concepto de propagandema puede suponer un vínculo entre la semántica y el análisis de contenido de la propaganda; en particular en lo relativo a la formalización de unidades de registro que este último lleva a cabo.

This papers aims to advance the semiotic research of propaganda from a theoretical-methodological point of view. The paper derives from a model proposed by the author (within the framework of structural immanentist semiotics) that dintinguishes between surface structures and formal structures in propaganda messages. The main objective is to propose the concept of the "propagandeme" as a unit for the semantic analysis of propaganda messages, since it is our belief that the propagandeme is a concept that presents advantages regarding other coding units in content analysis, such as words ot themes. The concept of the propagandeme may work as a link between propaganda semiotics and propaganda content analysis-particularly, with regard to the latter's formalization of coding units.