dc.creator | Elías Zambrano, Rodrigo | es |
dc.creator | Jiménez-Marín, Gloria | es |
dc.creator | Galiano Coronil, Araceli | es |
dc.date.accessioned | 2023-04-17T11:45:20Z | |
dc.date.available | 2023-04-17T11:45:20Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.citation | Elías Zambrano, R., Jiménez-Marín, G. y Galiano Coronil, A. (2023). Estrategias de marketing social y comunicación de la slow fashion como herramienta de happiness management. Anduli: revista andaluza de ciencias sociales, 23, 99-116. https://doi.org/10.12795/anduli.2023.i23.06. | |
dc.identifier.issn | 1696-0270 | es |
dc.identifier.issn | e 2340-4973 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/144495 | |
dc.description.abstract | Desde la perspectiva del consumidor responsable
se considera que parte del sistema
de gestión y consumo de la moda
denominada fast fashion tiene como impulso
un cierto sentimiento de felicidad conseguido
a través de la cultura del objeto. Sin
embargo, empieza a evidenciarse que esta
industria está enfrentándose a la tiranía de
la fast fashion, pudiéndose considerar este
sentimiento como irreal. La nueva tendencia
de las marcas de moda pasa por impulsar
un marketing volcado hacia un consumidor
más ético y selectivo, que siente que un
consumo responsable lo hace más feliz. El
objetivo de este estudio es conocer la percepción
de los consumidores españoles
hacia la moda sostenible y ver si esto puede
orientar la estrategia de marketing de la
moda hacia un modelo de happiness management.
Para ello se ha diseñado una metodología
mixta donde se combinan métodos
cuantitativos y cualitativos. Los resultados
sugieren que algunas implicaciones y consejos
sobre la estrategia de marketing social
y responsable podrían ayudar a las empresas
a desarrollar una moda sostenible para
los consumidores españoles. | es |
dc.description.abstract | From the perspective of the responsible
consumer, it is considered that part of the
management and consumption system
known as fast fashion is driven by a certain
feeling of happiness achieved through
the culture of the object. However, it is
becoming evident that this industry is
facing the tyranny of fast fashion, and this
feeling can be considered unrealistic. The
new trend for fashion brands is to promote
marketing aimed at a more ethical and
selective consumer, one who feels that
responsible consumption makes him or her
happier. This study aims to understand the
perception of Spanish consumers toward
sustainable fashion, and to see if this can
guide fashion marketing strategy toward a
happiness management model. A mixed
methodology combining quantitative and
qualitative methods has been designed
for this purpose. The results suggest that
some conclusions and advice on social and
responsible marketing strategy could help
companies develop sustainable fashion for
Spanish consumers. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.format.extent | 18 p. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Universidad de Sevilla | es |
dc.relation.ispartof | Anduli: revista andaluza de ciencias sociales, 23, 99-116. | |
dc.rights | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.subject | Comunicación | es |
dc.subject | Felicidad | es |
dc.subject | Gestión | es |
dc.subject | Marketing | es |
dc.subject | Moda | es |
dc.subject | Slow fashion | es |
dc.subject | Social | es |
dc.subject | Sostenibilidad | es |
dc.subject | Communication | es |
dc.subject | Fashion | es |
dc.subject | Happiness | es |
dc.subject | Management | es |
dc.subject | Sustainability | es |
dc.title | Estrategias de marketing social y comunicación de la slow fashion como herramienta de happiness management | es |
dc.title.alternative | Social marketing strategies and communication of slow fashion as a happiness management tool | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
dc.relation.publisherversion | https://revistascientificas.us.es/index.php/anduli/article/view/20430 | es |
dc.identifier.doi | 10.12795/anduli.2023.i23.06 | es |
dc.contributor.group | Universidad de Sevilla. SEJ539: Grupo de investigación en comunicación política, ideología y propaganda | es |
dc.contributor.group | Universidad de Sevilla. SEJ624: International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix | es |
dc.journaltitle | Anduli: revista andaluza de ciencias sociales | es |
dc.publication.issue | 23 | es |
dc.publication.initialPage | 99 | es |
dc.publication.endPage | 116 | es |