Ponencia
El consumidor europeo en un mercado global
Autor/es | Fernández Fernández, Juan Carlos
García Cruz, Joaquín |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing) |
Fecha de publicación | 1998 |
Fecha de depósito | 2023-04-11 |
Publicado en |
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Resumen | Ante la tendencia hacia la globalización de los mercados europeos, la comprensión del comportamiento del consumidor se convierte en un aspecto clave en cuanto a la comercialización de los productos y servicios, ... Ante la tendencia hacia la globalización de los mercados europeos, la comprensión del comportamiento del consumidor se convierte en un aspecto clave en cuanto a la comercialización de los productos y servicios, así como contestar a la demanda y encontrar un posicionamiento correcto en el mercado europeo. Por ello realizaremos un análisis de datos secundarios e investigaciones empíricas previas, destacando, por un lado, las similitudes y diferencias en los comportamientos de los europeos (información de gran importancia en cuanto a la orientación al cliente como parte de la orientación al mercado) y, por otro lado, veremos si es posible hablar de un nuevo tipo de consumidor y si la repercusión que ello tendría en la formulación de la estrategia de marketing |
Cita | Fernández Fernández, J.C. y García Cruz, J. (1998). El consumidor europeo en un mercado global. En La creación de valor en un mercado global. XII Congreso Nacional, VIII Congreso Hispano-Francés. (1127-1134), Benalmádena (Málaga): Universidad de Málaga. |
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