Trabajo Fin de Grado
Marketing de nostalgia en el sector de los juguetes
Autor/es | Fernández Álvarez, Susana |
Director | Rodríguez Rad, Carlos J. |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Marketing. |
Fecha de publicación | 2022-06 |
Fecha de depósito | 2023-04-10 |
Titulación | Universidad de Sevilla. Grado en Administración y Dirección de Empresas |
Resumen | Hoy en día el mercado se muestra más y más exigente lo que deriva a la necesidad de las empresas de implementar herramientas como el marketing de nostalgia. Por este motivo, este trabajo de investigación se focaliza en ... Hoy en día el mercado se muestra más y más exigente lo que deriva a la necesidad de las empresas de implementar herramientas como el marketing de nostalgia. Por este motivo, este trabajo de investigación se focaliza en analizar el rol de la emoción nostálgica y la relación con constructos estudiados por diversos autores que comparten un posible impacto positivo en el comportamiento de compra del consumidor, como son: el valor percibido, el apego a la marca, la familiaridad de la marca y la nostalgia de la marca de la infancia. Todos ellos dirigidos a los juguetes y en concreto profundizando en el juguete de mascota virtual lanzado en 1996: Tamagotchi. |
Cita | Fernández Álvarez, S. (2022). Marketing de nostalgia en el sector de los juguetes. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla. |
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FERNANDEZ_ALVAREZ_SUSANA_TFG.pdf | 1.019Mb | [PDF] | Ver/ | |