dc.creator | Álvarez Rodríguez, Víctor | es |
dc.creator | Palomo-Domínguez, Isabel | es |
dc.creator | Bellido-Pérez, Elena | es |
dc.date.accessioned | 2023-01-23T09:22:35Z | |
dc.date.available | 2023-01-23T09:22:35Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.citation | Álvarez Rodríguez, V., Palomo-Domínguez, I. y Bellido-Pérez, E. (2023). La representación de la felicidad en la cultura andaluza en la campaña ‘Con mucho acento’. Anduli: revista andaluza de ciencias sociales, 23, 35-56. | |
dc.identifier.issn | 1696-0270 | es |
dc.identifier.issn | e 2340-4973 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/141691 | |
dc.description.abstract | Este trabajo es una investigación teórica
y audiovisual que cuenta con el objetivo
de identificar y estudiar la presencia y
representación del concepto de la felicidad en Andalucía a través de la campaña publicitaria ‘Con mucho acento’ de
la marca Cruzcampo (2021). Se trata
de un estudio cualitativo donde se ha
aplicado una metodología exploratoriodescriptiva fraccionada en fases. Primero se ha observado el concepto desde
diferentes prismas sociales y psicológicos, segundo se ha realizado un análisis
audiovisual del spot, y por último, se ha
analizado la comunicación de la campaña publicitaria a través de los diferentes
grados de representación. Finalmente,
tras el análisis, obtenemos unos resultados quereinterpretan la importancia del
mito andaluz y la relación con la tradición
para una nueva generación de jóvenes
desde una perspectiva ideológica, cultural, social y de futuro. | es |
dc.description.abstract | This paper is a theoretical and audiovisual
investigation that has the objective of
identifying and studying the presence
and representation of the concept of
happiness in Andalusia as depicted in
the Cruzcampo advertising campaign
‘With much accent’. This is a qualitative
study in which an exploratory-descriptive
methodology divided into phases has
been applied. First, the concept has
been observed from different social and
psychological perspectives. Second,
an audiovisual analysis of the spot has
been done. Finally, communication of
the advertising campaign has been
analyzed through the different degrees
of representation. After the analysis,
we obtain results that reinterpret the
importance of the Andalusian myth and
the relationship with tradition for a new
generation of young people from an
ideological, cultural, social and future
perspective. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.format.extent | 22 p. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Universidad de Sevilla | es |
dc.relation.ispartof | Anduli: revista andaluza de ciencias sociales, 23, 35-56. | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-CompartirIgual 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.subject | Publicidad | es |
dc.subject | Felicidad | es |
dc.subject | Sociedad | es |
dc.subject | Cultura | es |
dc.subject | Andalucía | es |
dc.subject | Advertising | es |
dc.subject | Happines | es |
dc.subject | Society | es |
dc.subject | Culture | es |
dc.subject | Andalusia | es |
dc.title | La representación de la felicidad en la cultura andaluza en la campaña ‘Con mucho acento’ | es |
dc.title.alternative | The Representation of Happiness in Andalusian Culture in the “With Much Accent” Advertising Campaign | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
dc.relation.publisherversion | https://revistascientificas.us.es/index.php/anduli/article/view/20324 | es |
dc.identifier.doi | 10.12795/anduli.2023.i23.03 | |
dc.contributor.group | Universidad de Sevilla. SEJ539: Grupo de investigación en comunicación política, ideología y propaganda | |
dc.journaltitle | Anduli: revista andaluza de ciencias sociales | es |
dc.publication.issue | 23 | es |
dc.publication.initialPage | 35 | es |
dc.publication.endPage | 56 | es |