Publicidad y estrategias de comunicación en empresas de moda infantil handmade

Abstract

En este trabajo se ha investigado acerca de la publicidad y las estrategias de comunicación en empresas de moda infantil handmade de origen nacional, poniendo especial interés en el ámbito de las redes sociales y más concretamente en la plataforma Instagram. Las nuevas corrientes ecologistas, el exceso de consumo o el gusto por lo personalizado hacen que estas técnicas de realización de prendas y complementos hechos a mano se consideren como una nueva opción de compra. Es paradójico que se mezcle una acción tan antigua como es el hecho de fabricar un producto a mano, con la última tecnología y técnicas de comunicación, pero como en la moda, todo vuelve. Para ponernos en contexto, primero se hará una revisión bibliográfica sobre conceptos/ aspectos necesarios sobre la materia y una vez obtenida dicha información se pasará a realizar una investigación usando técnicas cuantitativas y cualitativas. El fin es obtener información necesaria para que las marcas del sector puedan mejorar su visibilidad y desarrollar de forma adecuada los perfiles en redes sociales.