La literatura en la cultura de masas. Análisis del fenómeno Booktube

Abstract

El siguiente trabajo de investigación hace un repaso por las distintas manifestaciones de la literatura dentro del marco cultural, haciendo hincapié en la cultura de masas. Para ello, se ha realizado un análisis del fenómeno de Booktube, mediante el estudio de caso del booktuber Josu Diamond, uno de los influencers literarios más reconocidos y experimentados a nivel nacional. Gracias a una indagación detallada de este booktuber, ha sido posible descifrar cómo funciona la promoción de la literatura actualmente y sacar conclusiones acerca del impacto que ha tenido en esta la digitalización de la sociedad. Esto ha sido concebible gracias al estudio del funcionamiento interno de esta dinámica: colaboraciones con editoriales, creación de empresas, publicaciones de libros, producción de contenido en redes sociales adaptada a cada público objetivo, etcétera. Así, a través de una investigación explicativa, y mediante herramientas de análisis documental, se han recopilado nuevos datos y se ha ampliado el conocimiento sobre el fenómeno Booktube. Todo esto ha permitido alcanzar loso objetivos de esta investigación, que es el estudio en profundidad de las manifestaciones literarias dentro de la cultura de masas y la sociedad de consumo actual.

The following research work reviews the different manifestations of literature within the cultural framework, with an emphasis on mass culture. To this end, an analysis of the Booktube phenomenon has been carried out, through the case study of the booktuber Josu Diamond, one of the most recognised and experienced literary influencers at a national level. Thanks to a detailed investigation of this booktuber, it has been possible to decipher how the promotion of literature currently works and to draw conclusions about the impact that the digitalisation of society has had on it. This has been conceivable thanks to the study of the inner workings of this dynamic: collaborations with publishers, creation of companies, book publications, content creation on social media adapted to each target audience, and so on. Thus, through explanatory research and documentary analysis tools, new data has been collected and knowledge of the Booktube phenomenon has been expanded. All this has made it possible to achieve the objectives of this research, which is the in-depth study of literary manifestations within pop culture and today's consumer society.