Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

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El conservadurismo como el nuevo "punk". Análisis del reposicionamiento de la derecha como movimiento contracultural en la generación Z
(2026) Vacas Gordillo, Paula; Hernández-Santaolalla, Víctor; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Este trabajo de fin de grado investiga un emergente cambio de paradigma en el ecosistema publicitario. Tras décadas en las que se ha experimentado una notable saturación de discursos corporativos adscritos a la responsabilidad social corporativa y el brand activism, el conservadurismo se ha reposicionado como un movimiento contracultural basado en la provocación dirigido a la generación Z. Mediante una investigación cualitativa de carácter interpretativo, este trabajo analiza dos campañas publicitarias lanzadas en contextos culturales diferenciados: “Cayetanos” (2024) de la firma española Spagnolo y "Sydney Sweeney Has Great Jeans" (2025) de la marca estadounidense American Eagle. Para ello, se empleará el modelo semiótico de Roland Barthes, recogido y adaptado por Antonio Pineda, aplicado a cuatro niveles (contextual, semiótico, ideológico y de recepción digital). Los hallazgos sugieren que ambas campañas, aunque mediante diferentes mecanismos, logran subvertir los estigmas socioculturales previos, transformando ideologemas del nacionalismo y el conservadurismo clásico en marcadores de identidad consumibles y en gestos de supuesta rebeldía contracultural para los jóvenes centennials.
Comunicación institucional, alfabetización digital y brecha intergeneracional: el caso de la Residencia San Juan de Dios Sevilla
(2026) Rocha Aramburu, María Fernanda; Santana Marrero, Juana; Lengua Española, Lingüística y Teoría de la Literatura
Analizar las diferencias entre jóvenes y personas mayores en el conocimiento, la comprensión y el uso del léxico tecnológico, con el fin de identificar cómo estas pueden dificultar la comunicación intergeneracional y afectar a los procesos de alfabetización digital.
Ray Garzía: rebranding y propuesta de reposicionamiento estratégico
(2026) Rojas Clemente, Vicente; Sánchez-Labella Martín, Inmaculada; Comunicación Audiovisual y Publicidad
El presente Trabajo de Fin de Grado aborda el rebranding y la propuesta de reposicionamiento estratégico de Ray Garzía, una marca de calzado artesanal fundada en 2012 en Sevilla por Alfonso Clemente y Mª Carmen Luque. La metodología es cualitativa con enfoque deductivo, estructurada en tres fases: investigación primaria (entrevista en profundidad al fundador), investigación documental y propuesta de creación de marca. El trabajo parte de un contexto de investigación, para la posterior realización de una auditoría interna y externa de la marca original, culminando en un diagnóstico de sus aciertos y errores estructurales. Sobre este diagnóstico se construye el rebranding de 2026, una nueva identidad estratégica articulada mediante el modelo de planificación de identidad de Aaker.
Propuesta estratégica de comunicación e identidad digital. Selección Española de Fútbol Sala Femenina
(2026) Sánchez Cordero, Paula; Navarro Moreno, José Antonio; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Este trabajo elabora una propuesta estratégica de posicionamiento enfocada en la creación de una identidad digital propia para la Selección Española de Fútbol Sala Femenino en las plataformas digitales de TikTok e Instagram. Esta propuesta surge de la necesidad de que la Selección no dependa de terceros para comunicar su propio mensaje, y así llegar a ser un perfil propio e independiente digitalmente. Se utilizará a las deportistas como herramienta clave para captar la atención del público objetivo, en este caso de la Generación Z, y establecer una relación cercana con la audiencia que haga posible atraer inversión comercial. De este modo, la Selección podrá desarrollarse de manera autónoma en el contexto actual. Por lo que este trabajo propone la creación de perfiles exclusivos e independientes de la Selección Española de Fútbol Sala Femenino en redes sociales como Instagram y TikTok, además del desarrollo de un plan de acciones estratégicas enfocadas en mejorar su comunicación digital.
La moda como sistema de comunicación: significado histórico e interpretación contemporánea de tendencias entre los años 1960 Y 2000
(2026) Megías Trujillo, Úrsula; Rubio-Hernández, María del Mar; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Este proyecto aborda la moda no como un fenómeno banal y funcionalmente estético sino como un entramado de signos y un sistema complejo con gran carga política y social. Para ello se recurre a la revisión histórica de las tendencias surgidas entre los años 1960 y 2000 del siglo XX, como la moda hippie, el punk, el power dressing, el grunge y el porno chic, entre otros. Así mismo, la investigación se fundamenta en las teorías académicas del campo de la semiótica y la comunicación, de la mano de autores como Roland Barthes, Dick Hebdige, Ana Martínez Barreiro o Guillaume Erner, cuyas postulaciones crean un marco idóneo para la comprensión de que la moda funciona como un espacio de resistencia ideológica. Además se realiza un breve estudio de teorías socioeconómicas, como el Hemline Index y el Lipstick Effect que fundamentan que la indumentaria es capaz de conformar la identidad y mostrar el descontento de un contexto a raíz de las fluctuaciones económicas de este mismo. Por último se recurre a un focus group como herramienta de investigación cualitativa para contrastar la vigencia de estos signos comunicativos y evaluar la interpretación contemporánea de estos.
Diseño y desarrollo de una revista de divulgación filosófica, política y cultural: niñagallito
(2026) Torres Álvarez, Alba; Sánchez-Gutiérrez, Bianca; Comunicación Audiovisual y Publicidad
El presente Trabajo de Fin de Grado trata de un proyecto editorial con temática feminista. El formato, siendo este una revista, ha sido elegido por su tolerancia para integrar distintos elementos como investigación y divulgación, reflexión crítica, comunicación e identidad visual y conceptualización.
El universo de Tim Burton como recurso estratégico en la comunicación publicitaria: Análisis y propuesta de campaña
(2026) Sánchez Matamoros, Candela; Rubio-Hernández, María del Mar; Comunicación Audiovisual y Publicidad
La presente investigación surge del interés por analizar el universo cinematográfico de Tim Burton, cuyo imaginario ofrece una alternativa poderosa frente a la estética dominante. Su estilo, centrado en la belleza de lo imperfecto, la sensibilidad gótica y la reivindicación de lo marginal, permite a las marcas construir identidades únicas, transformar lo extraño en un valor aspiracional y generar un impacto emocional que la publicidad estandarizada ya no puede alcanzar. En este contexto, la aplicación práctica de esta investigación se materializa en una propuesta creativa tangible (Parte III), una campaña diseñada para una nueva edición limitada/coleccionista para la marca de ginebras Hendrick´s Gin, demostrando cómo el imaginario del director puede extrapolarse estratégicamente dentro del sector de los destilados Super Premium.
Afro-modernismo: representación de la comunidad negra en la publicidad y en los medios de comunicación
(2026) Ramírez Pérez, Hamlet; Bellido-Pérez, Elena; Comunicación Audiovisual y Publicidad
En las últimas décadas, la comunidad afrodescendiente ha adquirido una mayor presencia cultural y simbólica en ámbitos como la música, la moda, el arte y la cultura digital, influyendo así de manera significativa en tendencias globales de consumo y estética, generando nuevas oportunidades y desafíos para la industria publicitaria, que se enfrenta a una nueva necesidad de tratar de desarrollar narrativas más inclusivas y culturalmente conscientes. Pero aún así se siguen percibiendo por parte de la comunidad muchos fallos a la hora de ser representados en los medios de comunicación. Mi motivación a la hora de realizar esta investigación, es el poder demostrar a la sociedad otra perspectiva completamente diferente sobre la diáspora africana, enseñar como culturalmente han sido ricos, incluso cuando se les ha tratado de borrar su propia identidad. Quiero que se obtenga una perspectiva afromodernista a la hora de tratar con la comunidad negra, siempre basándose en el respeto y el reconocimiento de la identidad negra, destacando en todo momento sus aportes culturales a lo largo de la historia. Además, es importante para mi acabar con los estigmas sociales hacia la comunidad, y demostrar que también son personas con una historia que ha de ser escuchada.
La revista Los Campanilleros como herramienta de comunicación estratégica en la construcción de la identidad cofrade de Archidona
(2026) Tejero Martín, Gonzalo; Jiménez-Marín, Gloria; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Este trabajo analiza la revista Los Campanilleros, publicación oficial de la Agrupación de Cofradías de la Semana Santa de Archidona, como herramienta de comunicación estratégica para la construcción y difusión de la identidad cofrade del municipio. A través del análisis del contenido de seis números representativos, distribuidos en tres épocas editoriales, y de una entrevista en profundidad a la responsable de su gestión publicitaria, se examina cómo una publicación impresa de periodicidad anual es capaz de mantener viva una identidad religiosa, cultural y local más allá de los días de Semana Santa. Los resultados demuestran que la revista trasciende su función informativa para convertirse en el documento que valida y proyecta la identidad colectiva de Archidona, actuando simultáneamente como archivo histórico, relato identitario y vínculo comunitario entre sus lectores.
Every step you take. I´ll be watching you: Amor, vigilancia y publicidad
(2026) Porras Caraballo, Carla; Hernández-Santaolalla, Víctor; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Tomando al amor como objeto de consumo, planteamos cómo los individuos hipermodernos tratan de saciar su vacío de incertidumbre existencial por medio de este sentimiento. Teniendo presente el papel del control en las relaciones afectivas, el propósito de este trabajo es identificar la percepción de los jóvenes sobre el uso de aplicaciones de vigilancia en sus vínculos afectivos, examinando cómo estas herramientas responden a la búsqueda de seguridad y estabilidad frente a la incertidumbre de una sociedad inestable; así como comprobar el papel de los discursos publicitarios en la normalización de prácticas de vigilancia en las relaciones afectivas. Para ello, hemos realizado cuatro focus group con jóvenes de entre 19 y 26 años, confirmando las hipótesis planteadas con ciertos matices. En esta línea, se concluye que estos hábitos de control y vigilancia se producen de forma más normalizada entre los jóvenes, siendo su uso mayor en amistades. En cuanto a los discursos publicitario, se observa cómo afectan a la situación de inestabilidad, incentivando a los individuos a ejercer estas prácticas de vigilancia para sentir el control de su entorno a nivel micro.
La gestión de marca en la industria musical actual: el álbum conceptual como eje de construcción de universos creativos en nuevos artistas
(2026) Devesa Delgado, Marta; Hernández-Santaolalla, Víctor; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Esta investigación nace del interés por analizar cómo ha cambiado la forma en la que los artistas se comunican dentro de la industria musical actual. Hoy en día, muchos lanzamientos ya no se presentan únicamente como discos, sino como etapas completas en las que intervienen la música, la imagen, la moda, las redes sociales, los videoclips, los productos físicos y las experiencias con los fanes. Este trabajo estudia el álbum conceptual como una herramienta que permite construir universos creativos y reforzar la marca personal de un artista. La temática surge de observar cómo algunos artistas consiguen que un álbum no se quede solo en las canciones, sino que se convierta en una identidad reconocible. Cada portada, videoclip, directo, colaboración o producto ayuda a ampliar el significado del proyecto y a crear una conexión más fuerte con el público. Desde la publicidad y las relaciones públicas, esto resulta relevante porque muestra que la comunicación de marca también puede formar parte de la propia obra artística. Para desarrollar el estudio se han escogido tres artistas contemporáneos: Tyler, The Creator, Bad Bunny y C. Tangana. Cada uno representa una forma distinta de construir un universo de marca: Tyler, The Creator permite analizar mundos visuales, personajes y marcas de estilo de vida; Bad Bunny, la identidad puertorriqueña como centro de una marca global; y C. Tangana, la transformación artística a través de la tradición, lo castizo y la narrativa audiovisual. El trabajo analiza álbumes, canciones, portadas, videoclips, redes sociales, actuaciones, productos físicos, colaboraciones de moda y experiencias de marca. A través de estos casos, se busca comprender cómo la música puede convertirse en el punto de partida de un sistema más amplio de identidad, comunicación y relación con el público.
Nombrar para existir: el proceso creativo para llegar al nombre de las marcas y la construcción de su identidad
(2026) Delgado González, María; Garrido Lora, Manuel; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Este trabajo analiza el naming y lo entiende como algo más que solo una disciplina estratégica, destacando su parte artística y creativa dentro del ámbito del branding y la comunicación de marca. Se estudia cómo en un contexto caracterizado por la saturación de productos y mensajes publicitarios, la creación y selección de un nombre adecuado se convierte en una decisión clave para diferenciarse y construir una identidad reconocible y capaz de perdurar en el tiempo. La investigación pretende analizar el papel del nombre como uno de los elementos fundamentales a la hora de construir una marca y comunicarse, analizando casos reales y a través de una propuesta práctica, así como su evolución histórica desde los primeros signos distintivos utilizados para identificar productos hasta la profesionalización del naming como disciplina específica dentro del branding. Metodológicamente, el trabajo se desarrolla mediante un enfoque cualitativo, exploratorio e interpretativo, basado en la revisión bibliográfica, el análisis documental, el estudio de casos múltiples y la aplicación práctica de propuestas de naming para marcas ficticias. El análisis se centra en comprender los recursos lingüísticos, simbólicos y comunicativos presentes en los nombres de marca y de producto, así como su capacidad para generar significado, diferenciación y recuerdo en la mente del consumidor. Los resultados obtenidos permiten concluir que el naming constituye una herramienta estratégica fundamental dentro de la identidad verbal de marca, cuya función va más allá de la mera denominación. En definitiva, este trabajo busca reflexionar sobre el valor e importancia que albergan las palabras que nos rodean y comprender el proceso de creación de los nombres de marca, permitiendo apreciar el papel que desempeñan como síntesis de significado, memoria y posicionamiento, poniendo en valor el naming como práctica creativa capaz de condensar el ADN de una marca en una sola palabra.
El uso del humor y los memes en la comunicación de marca dirigida a la Generación Z
(2026) Cuéllar Prieto, Julia; Navarro Moreno, José Antonio; Comunicación Audiovisual y Publicidad
En la actualidad, las redes sociales son uno de los espacios principales de interacción entre una marca y sus consumidores, debido a esta alta exposición, existe una saturación publicitaria que hace que la publicidad tradicional no funcione tan fácilmente, y las marcas tengan que buscar nuevos recursos. Por ello, la comunicación publicitaria ha experimentado una transformación. Los memes y las parodias constituyen un elemento recurrente en una gran parte de los contenidos que se generan y difunden en el entorno digital, donde, mediante la reproducción o reinterpretación de memes, se consigue captar la atención de los usuarios. Han dejado de ser un simple elemento de entretenimiento para convertirse en un código cultural y en el lenguaje que permite a las marcas cruzar la frontera de la desconfianza con los consumidores más jóvenes. Para la Generación Z, un público que si ve un anuncio que parece un anuncio, hace scroll, caracterizado por su alto consumo de contenido digital y su inmediatez, esta estrategia es un mecanismo de identificación y pertenencia. En este entorno saturado de información, marcado por la economía de la atención, en la que el tiempo y la capacidad de concentración del usuario son recursos limitados, el humor se convierte en una herramienta que permite a las marcas destacar y competir por esos breves segundos de interés. Este trabajo busca analizar y comprender un fenómeno comunicativo actual, en constante evolución, y con un impacto creciente en la forma en que las marcas construyen relaciones con sus públicos.
De la comunidad al drop: propuesta de libro interactivo para Milfshakes
(2026) Ordóñez Otero, Beatriz María; Ramos-Serrano, Marina; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Este Trabajo de Fin de Grado presenta el diseño de un libro interactivo como herramienta de creación comunitaria de drops para Milfshakes, una creator brand española que ha revolucionado el marketing juvenil mediante estrategias disruptivas y narrativas sin filtro. El proyecto combina un análisis exhaustivo de la marca (identidad visual, estrategia de comunicación, público objetivo, competencia y análisis DAFO) con el desarrollo completo de un producto editorial que presenta cinco bloques temáticos: Calentamiento creativo, lluvia de ideas, definición de la idea, desarrollo visual y estrategia. El libro funciona como espacio de experimentación donde la comunidad desarrolla ideas viables de drops mediante páginas interactivas que fusionan diseño visual y pensamiento estratégico, materializado todo ello bajo la filosofía de aleatoriedad y autenticidad característica de la marca.
Popularización de destinos turísticos debido a la publicidad indirecta: Bali como caso de estudio
(2026) García de Francisco, Pablo; Reyes Rodríguez, María del Carmen; Administración de Empresas y Marketing
En este TFG analizamos cómo los influencers de viaje en redes sociales ayudan a construir la imagen turística de Bali y a despertar las ganas de viajar a la isla a través de la publicidad indirecta. Usando marcos teóricos como el modelo S-O-R y la Teoría del Comportamiento Planificado, estudiamos el proceso mental que hace que un usuario pase de mirar una pantalla a comprar un billete de avión. Para la parte empírica, hemos realizado un análisis de contenido cualitativo con una muestra de 30 publicaciones de Instagram, TikTok y YouTube. Dividimos el trabajo de campo en dos bloques: uno enfocado en ver qué contenido ofrece el algoritmo de forma orgánica a una cuenta completamente limpia y otro, centrado específicamente en creadores de contenido que poseen negocios y propiedades en la isla. Los resultados demuestran el dominio absoluto de lo aspiracional y cómo se ocultan de forma sistemática los problemas reales de la isla, como la masificación turística o el impacto medioambiental del sobreturismo. Como hallazgo principal y novedoso, identificamos la categoría de "publicidad indirecta de activo propio", dejando claro cómo el contenido de estos creadores inversores funciona como una estrategia muy calculada para aumentar la demanda y revalorizar de forma directa sus propios activos inmobiliarios en el destino.
Análisis de la comunicación comercial de Netflix España en Instagram: el caso de Stranger Things temporada 5
(2026) Nieto Cabrera, Celia; Fernández Jiménez, Estrella; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Este Trabajo de Fin de Grado analiza la estrategia de comunicación comercial seguida por Netflix España en su cuenta de Instagram referente al estreno de la 5ª y última temporada de la serie Stranger Things. Se pretende conocer de qué manera la plataforma comunica y promociona una de sus producciones más famosas. Así como conocer la relación que pueda existir entre la comunicación comercial de esta serie con el éxito de la misma. Se ha llevado a cabo un análisis de contenido de las 143 publicaciones realizadas por la cuenta de Netflix España entre el 24 de septiembre de 2025 y el 16 de enero de 2026, teniendo en cuenta variables como el formato, el tono comunicativo, los personajes presentes en las publicaciones y las interacciones de la audiencia de cada publicación. Los resultados sugieren que Netflix España sigue una estrategia planificada y estructurada, que apuesta por los reels, el uso de la nostalgia y la emoción como ejes comunicativos. Netflix España utiliza Instagram como un espacio donde construir comunidad y conseguir una gestión emocional de la audiencia, convirtiendo el final de esta emblemática serie en un acontecimiento cultural.
Logotipos habitables: arquitectura icónica y persuasión en la marca ciudad española
(2026) Márquez Rodríguez, Lucía; Garrido Lora, Manuel; Comunicación Audiovisual y Publicidad
España es un país cuyo potencial turístico es extraordinario, basado no solo en sus largos kilómetros de sol y playa, sino en un rico patrimonio histórico-cultural que abarca distintas disciplinas como la música, la literatura y la arquitectura. En esta investigación, se analiza el papel de la arquitectura contemporánea como herramienta estratégica en el desarrollo de la marca-ciudad española, explorando cómo el edificio actúa como catalizador del turismo y como emblema de la identidad local y nacional. El estudio sostiene que estos «logotipos habitables» permiten desplazar el posicionamiento tradicional de la «Marca España» hacia un modelo cultural y polifacético, donde con los edificios más simbólicos buscan lograr una validación externa y una percepción positiva de sí mismos en los medios digitales. Metodológicamente, se emplea un diseño mixto de alcance descriptivo y analítico. En la fase cualitativa, se deconstruyen los niveles denotativo, connotativo y persuasivo de los cinco casos de estudio seleccionados: los Jameos del Agua, el Museo Guggenheim, la Ciudad de las Artes y las Ciencias, el Metropol Parasol y la Muralla Roja; mediante fichas semióticas apoyadas en las teorías de Eco y Venturi, y un estudio en profundidad de cada estructura. Esta aproximación se refuerza con una fase cuantitativa basada en una encuesta estructurada, contrastando la intención teórica del diseño arquitectónico con la experiencia del individuo y el impacto de las redes sociales. Los resultados evalúan la eficacia de este «storytelling arquitectónico» frente a riesgos como la gentrificación, la masificación y la banalización del entorno urbano como mero decorado.
Análisis del comportamiento de compra del consumidor en el sector de la moda: comparación entre Zara, Mango y Massimo Dutti
(2026) Barragán Martínez, Sandra; Reyes Rodríguez, María del Carmen; Administración de Empresas y Marketing
La moda es un sector en constante transformación, especialmente por el avance de la moda rápida, la digitalización, las redes sociales y los cambios en los hábitos de consumo. Las marcas no solo compiten por precio o producto, sino también por la percepción que generan en los consumidores a través de atributos como la calidad, la elegancia, la asequibilidad o la conexión con las tendencias actuales. Este Trabajo de Fin de Grado realiza un análisis del comportamiento de compra del consumidor de moda, centrándose en las marcas Zara, Mango y Massimo Dutti. En primer lugar, se realiza una revisión bibliográfica sobre el comportamiento del consumidor, el proceso de decisión de compra, el fast fashion, la percepción de marca y la lealtad. Posteriormente, se desarrolla un estudio empírico mediante un cuestionario online realizado por un total de 84 encuestados. Algunos de los resultados obtenidos muestran que la mayoría de los participantes son mujeres jóvenes, que Zara es la marca más asociada con la moda actual y la asequibilidad, mientras que Massimo Dutti destaca por su relación con la elegancia y la calidad. Mango, por su parte, ocupa una posición intermedia dentro de las marcas analizadas.
El branding cultural como enfoque estratégico para el posicionamiento de marca: desarrollo de una campaña publicitaria para la Escuela de Vela Delcano
(2026) Delgado Bejarano, Marta; Ramos-Serrano, Marina; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Este Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo demostrar la aplicabilidad del branding cultural como enfoque de posicionamiento mediante el desarrollo de una campaña publicitaria real para la Escuela de Vela Delcano. Para ello, se establecen los fundamentos teóricos del concepto de marca, branding y posicionamiento, se realiza un análisis estratégico del entorno competitivo y de la marca, y se desarrolla una propuesta de campaña completa que incluye concepto creativo, estrategia creativa y de medios, piezas audiovisuales, acciones experienciales, cronograma, presupuesto y sistema de seguimiento.
La construcción del deseo y del valor en el lujo: estrategia de comunicación y revalorización económica del bolso 2.55 de Chanel
(2026) Chacón García, Sofía; Jiménez-Marín, Gloria; Comunicación Audiovisual y Publicidad
El presente trabajo analiza las estrategias de comunicación empleada por Chanel en la construcción del deseo y el valor simbólico del bolso 2.55, así como su impacto en la revalorización económica de la pieza en el mercado de reventa. Creado en febrero de 1955 por Gabrielle “Coco” Chanel, el 2.55 ha trascendido su condición de accesorio de moda para convertirse en un activo de inversión y un icono cultural de referencia global. A través de un enfoque metodológico mixto, que combina el análisis de datos secundarios sobre la evolución de precios y el comportamiento del mercado secundario entre 2015 y 2024, esta investigación examina cómo Chanel construye y preserva el valor simbólico de la pieza mediante mecanismos narrativos, semióticos y estratégicos. Estos fenómenos se explican a través de conceptos como el bien Veblen, el capital simbólico de Bourdieu y la rareza percibida de Kapferer, confirmando que en el lujo el precio no solo refleja valor, sino que lo crea. El trabajo concluye con que existe una relación directa entre la solidez comunicativa de la marca y la apreciación económica del producto, posicionando al 2.55 como un caso paradigmático de cómo el relato de marca puede convertirse en motor de revalorización patrimonial.

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