dc.creator | Sánchez-Labella Martín, Inmaculada | es |
dc.creator | Garrido Lora, Manuel | es |
dc.creator | Guarinos, Virginia | es |
dc.date.accessioned | 2022-03-24T07:53:36Z | |
dc.date.available | 2022-03-24T07:53:36Z | |
dc.date.issued | 2022 | |
dc.identifier.citation | Sánchez-Labella Martín, I., Garrido Lora, M. y Guarinos, V. (2022). La animación como recurso en publicidad. Un análisis desde la perspectiva de género. Revista Mediterránea de Comunicación = Mediterranean Journal of Communication, 13 (1), 441-454. | |
dc.identifier.issn | 1989-872X | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/131216 | |
dc.description.abstract | El objetivo de este trabajo es analizar, desde una
perspectiva de género, el uso de la animación en
la publicidad. Para ello, este estudio cualitativo,
de carácter exploratorio y descriptivo, utiliza
el análisis de contenido como herramienta
de abordaje. A partir de una ficha de análisis
compuesta por 25 indicadores, el análisis parte
de un triple enfoque: narratológico, publicitario
y de género. La muestra está formada por 22
spots, que utilizan la animación para publicitar
productos o servicios, dirigidos a un target joven
y/o adulto. Los resultados obtenidos en los tres
niveles de análisis permiten afirmar que el uso de
la animación es un factor importante motivado
por el deseo intencionado de los creativos
profesionales de evocar un amplio abanico de
emociones. Si bien la mayoría de los anuncios
tienen como objetivo transmitir conocimientos
relacionados con el producto, algunos de
ellos también tienen como objetivo incidir en
las actitudes de la audiencia, promoviendo la
inclusión, la conciencia de la diversidad o el
respeto por la igualdad de género, y en algunos
otros reproducen situaciones de sexismo. Hasta
cierto punto, estos últimos spots perpetúan el
sexismo en la publicidad a través de la animación
utilizada como recurso capaz de representar lo
que no podría mostrarse con actores reales. | es |
dc.description.abstract | This work seeks to analyse, from a gender
perspective, the use of animation in
advertising. To that end, this qualitative study,
of an exploratory and descriptive nature,
uses content analysis as an approach tool.
Based on an analysis sheet composed of
25 indicators, the analysis adopts a triple
approach: narratological, advertising and
gender. The sample comprises 22 spots which
use animation to advertise products or services,
aimed to youth and/or adult targets. The results
from the three levels of analysis affirm the use
of animation as an important factor driven by
the desire of creative professionals to evoke a
wide range of emotions. Although most of the
advertisements aim to convey product-related
knowledge, some of them also aim to influence
the audience’s attitudes, promoting inclusion,
awareness of diversity or respect for gender
equality, while others reproduce sexist situations.
To some extent, these last spots perpetuate
sexism in advertising by using animation
representing what could not be shown with live
actors. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.format.extent | 14 p. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.language.iso | eng | es |
dc.publisher | Universidad de Alicante: Departamento de Comunicación y Psicología Social | es |
dc.relation.ispartof | Revista Mediterránea de Comunicación = Mediterranean Journal of Communication, 13 (1), 441-454. | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Animación | es |
dc.subject | Publicidad | es |
dc.subject | Sexismo | es |
dc.subject | Perspectiva de género | es |
dc.subject | Animation | es |
dc.subject | Advertising | es |
dc.subject | Sexism | es |
dc.subject | Gender perspective | es |
dc.title | La animación como recurso en publicidad. Un análisis desde la perspectiva de género | es |
dc.title.alternative | Animation as an advertising resource. Analysis from a gender perspective | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
dc.relation.publisherversion | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-animacion-recurso-publicidad | es |
dc.identifier.doi | 10.14198/MEDCOM.19699 | es |
dc.contributor.group | Universidad de Sevilla. SEJ496: Análisis de medios, imágenes y relatos audiovisuales en su historia para el cambio social | es |
dc.contributor.group | Universidad de Sevilla. SEJ619: Communication & Social Sciences | es |
dc.journaltitle | Revista Mediterránea de Comunicación = Mediterranean Journal of Communication | es |
dc.publication.volumen | 13 | es |
dc.publication.issue | 1 | es |
dc.publication.initialPage | 441 | es |
dc.publication.endPage | 454 | es |