Un enfoque del modelo de propaganda participativa

Abstract

El propósito del presente trabajo ha sido el de intentar bosquejar un modelo de propaganda participativa. Se ha dividido en cuatro secciones. En la primera se trata sobre el papel que la propaganda juega dentro del modelo tradicional de Herman y Chomsky. En primer lugar, se ocupa de la noción de fabricar el consenso y en segundo, del papel que la propaganda está llamada a jugar dentro de la tercera dimensión del poder, según la concepción de Steven Lukes. La segunda parte intenta desarrollar el modelo de propaganda participativa, mientras que la tercera se centra en elaborar los principales factores que habría que tener en cuenta para entender el paso del modelo de propaganda tradicional al modelo participativo. Finalmente, la última sección intenta explicar de qué manera los medios de comunicación en España controlan la opinión pública.

The purpose of the present paper is to tentatively sketch a model for participatory propaganda. It has been divided into four parts. The beginning section is concerned with the role that propaganda has been credited in the Herman-Chomsky model. It deals briefly first with Lippmann’s account of manufacturing consent, and secondly, with role propaganda is meant to play within the third dimension of power, as it has been argued by Steven Lukes. The second section attempts to draw the main lines for the participatory propaganda model, while the third one elaborates the main points that may help us to understand the key factors responsible for the transition to a more dynamic model. The concluding section is devoted to presenting a rather sketchy account of how Spanish mass media successfully shaped public opinion.