Artvertising o el arte como reclamo en la publicidad: el caso de la campaña ‘preciobajismo’ de la empresa Lidl

Abstract

El arte es un poderoso medio de comunicación utilizado en numerosas campañas publicitarias para atribuir, generalmente, valores de exclusividad al producto anunciado. Este texto analiza una campaña concreta donde el arte se utiliza como reclamo publicitario para remitir al bajo precio comunicando que dicho producto no pierde su calidad. Se trata de la campaña ‘Preciobajismo’, realizada para la cadena Lidl en España. Mediante un análisis del discurso se estudia cómo se ha introducido el concepto de arte en esta campaña. La finalidad es ilustrar diferentes materializaciones de intertextualidad arte-publicidad en una campaña, que, a priori, parece apartada del sentido de prestigio habitual del uso del arte en publicidad. En general, podría afirmarse que en esta campaña aparecen todos los tipos de intertextualidad arte-publicidad descritos por autores de referencia, planteando la relación específica del producto con el arte. Así, en el spot se identifican, representan, mencionan o sugieren artistas, obras, movimientos y museos concretos. Asimismo, Lidl presenta un movimiento artístico asociado a la razón de ser de su entidad y su campaña: sus bajos precios, a través del movimiento de ficción ‘Preciobajismo’, presentando todas las variables de cualquier movimiento artístico: nombre, filosofía, lugar, artistas, críticos y obras de arte.

Art is a powerful means of communication used in many advertising campaigns to attract, generally, exclusivity values exclusivity to the advertised product. This text analyses a specific campaign where art is used as a slogan to refer to the low price by communicating that the product does not lose quality. This is the campaign ‘Preciobajismo’, carried out for the Lidl chain in Spain. By means of a discourse analysis, we study how the concept of art has been introduced in this campaign. The aim is to illustrate different materializations of intertextuality art - advertising in a campaign, which, a priori, seems to be removed from the usual prestige sense of the use of art in advertising. In general, it could be said that in this campaign all types of art-advertising intertextuality described by reference authors appear, raising the specific relation of the product with art. Thus, the spot identifies, represents, mentions or suggests specific artists, works, movements and museums. Likewise, Lidl presents an artistic movement associated with the reason of its entity and its campaign: its low prices, through the fictional movement ‘Preciobajismo’, presenting all the variables of any artistic movement: name, philosophy, place, artists, critics and works of art.