Ponencia
El Greenwashing o como destapar estrategias comerciales de ventas falsas que se apoyan en una filosofía "verde"
Autor/es | Ortega Gutiérrez, Jaime
Gil Cordero, Eloy Cepeda Carrión, Ignacio Francisco Cabrera-Sánchez, Juan-Pedro |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing) |
Fecha de publicación | 2020 |
Fecha de depósito | 2021-10-27 |
Publicado en |
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ISBN/ISSN | 978-972-745-280-4 |
Resumen | En nuestro trabajo partimos del estudio de la forma en que las empresas utilizan el Green Marketing en su estrategia comercial, y como lo “verde” se integra como una filosofía que está impregnada en la cultura empresarial ... En nuestro trabajo partimos del estudio de la forma en que las empresas utilizan el Green Marketing en su estrategia comercial, y como lo “verde” se integra como una filosofía que está impregnada en la cultura empresarial de la organización. Partiendo de lo anterior, hemos descubierto que en muchos períodos esta estrategia verde es un argumento para obtener mejores resultados, más que una idea interiorizada en la organización, a esto es lo que denominamos Greenwashing. A lo largo del artículo hemos revisado la literatura que existe sobre el tema objeto de estudio, y como resultado hemos desarrollado un completo modelo teórico utilizando las variables más relevantes encontradas en esta investigación, y que mejor pueden estudiar este fenómeno del Greenwashing. In our work, we start from the study of how companies use Green Marketing in their business strategy, and how the "green" is integrated as a philosophy that is impregnated in the business culture of the organization. Based ... In our work, we start from the study of how companies use Green Marketing in their business strategy, and how the "green" is integrated as a philosophy that is impregnated in the business culture of the organization. Based on the above, we have discovered that in many periods, this green strategy is an argument for better results, rather than an idea internalized in the organization, this is what we call Greenwashing. Throughout the article we have reviewed the literature that exists on the subject under study, and as a result we have developed a complete theoretical model using the most relevant variables found in this research, and that can best study this Greenwashing phenomenon. |
Cita | Ortega Gutiérrez, J., Gil Cordero, E., Cepeda Carrión, I.F. y Cabrera-Sánchez, J. (2020). El Greenwashing o como destapar estrategias comerciales de ventas falsas que se apoyan en una filosofía "verde". En Cooperación transfronteriza: desarrollo y cohesión territorial. XXX Jornadas Luso-Españolas de Gestión Científica. Vol. IV (408-415), Bragança: Instituto Politécnico de Bragança. |
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el_greenwashing_o_como_destapa ... | 8.285Mb | [PDF] | Ver/ | |