Identidad e imagen a través de la ficción: el caso de Atresplayer Premium

Abstract

Debido a su naturaleza audiovisual, las plataformas de streamingcuentan con un elemento que por su capacidad de generar discursos influye de forma directa en laestrategia de comunicación, especialmente enel aspecto de laidentidad e imagen corporativa o de marca:el contenido de ficción.Este trabajo abordala construcciónde la identidad e imagende marca a través de dicho contenido,atendiendo al caso concreto de Atresplayer Premium y su transformaciónenplataforma de streamingduranteel año2019.Con el objetivo de entender el papelde lasnarrativasde ficción en estos dos pilaresfundamentales de la marca,y tras revisar el contexto de estay parte del discurso oficial de Atresmedia,se lleva a cabo el análisisde contenidode 4 producciones originales para la plataforma, Toy Boy, #Luimelia, Veneno y La Valla, para extraer qué implica su presencia en el catálogode estay la información que aportan respecto a las intenciones de Atresmedia como corporación para el primer año de vida de Atresplayer Premium.Con todo, se identifica el tipo de audiencia que intenta captarla plataforma y las estrategias que utiliza con tal fin, para concluir qué imagen están proyectandomediante estas accionesy qué constituye las bases de su renovada identidad como marca.

Due to their audiovisual nature, streaming platforms containan element which, as a result ofits ability to generate discourses, directly influences its communication strategy, especially in terms ofbrand identity and image: fictional content.This paper addresses the construction of brand identity and image through fiction, focusing on the specific case of Atresplayer Premium and its transformation into a streaming platform during 2019. Aiming to understandthe role of fictionalnarrativesin these two foundationsof the audiovisual brand, and after reviewing its context and some of the official discourse of tresmedia, we conducta contentanalysis of 4 original productions for the platform, Toy Boy, #Luimelia, Veneno and La Valla, to extract what their presence in the platform's catalog implies,and the information they provide regarding the intentions of Atresmedia as a corporation for the first year of life of Atresplayer Premium.Ultimately, we identify thetarget audience ofthe platform and the strategies ituses to get it, to conclude what image they are projecting through these actions and what constitutes the basis of their renewed identity as a brand