Ponencia
Las bases de datos de marketing: percepciones de las principales empresas españolas
Autor/es | Sáez González, Elvira
Iniesta Bonillo, Mª Ángeles Sánchez Pérez, Manuel |
Fecha de publicación | 1999 |
Fecha de depósito | 2021-05-27 |
Publicado en |
|
ISBN/ISSN | 84-699-0000-5 |
Resumen | En el presente trabajo se analiza la opinión de los directivos españoles sobre la situación actual de las bases de datos utilizadas en las empresas en general y de las bases de datos de marketing en particular en las ... En el presente trabajo se analiza la opinión de los directivos españoles sobre la situación actual de las bases de datos utilizadas en las empresas en general y de las bases de datos de marketing en particular en las principales empresas españolas. Dicho análisis se realiza mediante el estudio de las relaciones de interdependencia entre los diversos ítemes de una de las variables de un cuestionario postal enviado a las 600 primeras empresas españolas ordenadas por sectores y facturación. A partir de las opiniones de los directivos de una muestra compuesta por 72 empresas, se han extraído las dimensiones relevantes de la disposición y utilización de las bases de datos de marketing en las principales empresas españolas. This work analyze the spanish executives' opinion the situation of the databases and marketing databases in the spanish firms. This analysis is performed over data collected by mail from a sample of 600 companies, selected ... This work analyze the spanish executives' opinion the situation of the databases and marketing databases in the spanish firms. This analysis is performed over data collected by mail from a sample of 600 companies, selected by sector and turnover bases. An interdependence analysis is carried out. From CEOS' opinions belonging to 72 firms, we have extracted relevant dimensions about disposal and use of marketing databases in main sapnish companies. |
Cita | Sáez González, E., Iniesta Bonillo, M.Á. y Sánchez Pérez, M. (1999). Las bases de datos de marketing: percepciones de las principales empresas españolas. En IX Jornadas Hispano-Lusas de gestión científica.. |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
---|---|---|---|---|
VOL II - LAS BASES.pdf | 1.124Mb | [PDF] | Ver/ | |
Este registro aparece en las siguientes colecciones
Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Items relacionados
Enseñando items relacionados por título, autor, creador y materia.
-
Artículo
Qué entendemos por usuario como centro del servicio. Estrategia y táctica en marketing
González Fernández-Villavicencio, Nieves (Ediciones Profesionales de la Informacion (EPI), 2015)Se expone la evolución del concepto de marketing para llegar a sus expresiones actuales como marketing de atracción, de ...
-
Artículo
Greenwashing, marketing ecologista y marketing ecológico: El caso de Mattel y Asia Pulp & Paper
Ruiz Córdoba, María; Candón-Mena, José (Universidade de Santiago de Compostela: Servicio de Publicaciones, 2020)El greenwashing, como estrategia de marketing lucrativo, consiste en el uso de publicidad engañosa y otras técnicas para ...
-
Artículo
ROI en medios sociales: campañas de marketing en bibliotecas
González Fernández-Villavicencio, Nieves (Ediciones Profesionales de la Informacion (EPI), 2015)Las organizaciones deben incluir los medios sociales en su plan de marketing digital para obtener unos beneficios que los ...