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Capítulo de Libro
Narrativas digitales y marketing de influencia en Instagram. Estrategias y efectos en el consumo de moda
| dc.contributor.editor | Elías Zambrano, Rodrigo | es |
| dc.contributor.editor | Jiménez-Marín, Gloria | es |
| dc.creator | Pérez Curiel, Concha | es |
| dc.creator | Jiménez-Marín, Gloria | es |
| dc.date.accessioned | 2021-03-18T12:34:16Z | |
| dc.date.available | 2021-03-18T12:34:16Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.identifier.citation | Pérez Curiel, C., y Jiménez-Marín, G. (2021). Narrativas digitales y marketing de influencia en Instagram. Estrategias y efectos en el consumo de moda. En R. Elías Zambrano, G. Jiménez-Marín (Ed.), Reflexiones en torno a la comunicación organizacional, la publicidad y el audiovisual desde una perspectiva multidisciplinar (pp. 43-61). Madrid: Fragua. | |
| dc.identifier.isbn | 978-84-7074-892-9 | es |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/106276 | |
| dc.description.abstract | La sobreexposición publicitaria que caracteriza al mercado actual ha obligado a las marcas a informar de lo pertinente, en el formato apropiado y en el momento oportuno para un determinado público (Moore, 2013, p. 25), a la vez que ha dado lugar a nuevas fórmulas publicitarias que buscan llamar la atención de una manera no invasiva para el consumidor. De esta premisa parte el marketing de influencia, una técnica que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso a través de los llamados influencers para atraer al público objetivo, y que ha encontrado en las redes sociales el campo de actuación idóneo para su difusión. | es |
| dc.format | application/pdf | es |
| dc.format.extent | 19 p. | es |
| dc.language.iso | spa | es |
| dc.publisher | Fragua | es |
| dc.relation.ispartof | Reflexiones en torno a la comunicación organizacional, la publicidad y el audiovisual desde una perspectiva multidisciplinar | es |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Narrativas digitales | es |
| dc.subject | Marketing de influencia | es |
| dc.subject | es | |
| dc.subject | Moda | es |
| dc.subject | Influencer | es |
| dc.title | Narrativas digitales y marketing de influencia en Instagram. Estrategias y efectos en el consumo de moda | es |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bookPart | es |
| dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
| dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
| dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Periodismo II | es |
| dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
| dc.publication.initialPage | 43 | es |
| dc.publication.endPage | 61 | es |
| dc.relation.publicationplace | Madrid | es |
| Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
|---|---|---|---|---|
| Narrativas digitales-43-61.pdf | 788.4Kb | 
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