Representación de los principales líderes políticos y uso propagandístico de Instagram en España

Abstract

El uso político de las redes sociales es un campo de investigación bien establecido en los estudios sobre comunicación. Actualmente, Instagram es una de las redes sociales de mayor crecimiento y gracias a la relevancia que concede a la imagen, es una potencial herramienta propagandística para la personalización de la política. Este artículo lleva a cabo un análisis de contenido de 504 publicaciones realizadas en Instagram por los líderes de los cuatro principales partidos políticos españoles (PSOE, PP, Ciudadanos y Podemos), centrándose especialmente en la frecuencia de publicación y en el contenido de las imágenes y vídeos. El estudio comprende desde el 2 de septiembre hasta el 2 de diciembre de 2018, incluyendo un período no-electoral y un período electoral autonómico en España. En general, los resultados revelan un mayor uso de Instagram por parte de los partidos tradicionales. Además, también se constata un predomino de la derecha en cuanto a frecuencia de publicación. Respecto del contenido de las publicaciones, predomina, por un lado, una acusada individualización (con la simbología partidista adquiriendo un carácter secundario) y, por otro, una ausencia de contextos personales y privados en la aparición de los líderes. La investigación concluye que no existen diferencias significativas entre el periodo no-electoral y el electoral en el uso político de Instagram, aunque en este último se da un aumento de la personalización y de la propaganda de afirmación.

The political use of social networking sites is a well-established field of research in media studies. Currently, Instagram is one of the fastest growing social networks and as a result of the importance it gives to images, it is a potential propaganda tool for the personalization of politics. This article performs a content analysis of 504 posts on Instagram by the leaders of the four main Spanish political parties (PSOE, PP, Ciudadanos and Podemos), focusing especially on the frequency of publication, and the content of the images and videos. The study covers from September 2 to December 2, 2018, including a non-electoral period and a regional electoral period. In general, results reveal a more frequent use of Instagram by traditional parties. In addition, there is also a predominance of the right-wing in terms of frequency of publication on Instagram. As to the content of the posts, on the one hand a pronounced individualization predominates (since party corporate symbols acquires a secondary role); on the other , there is a notorious absence of privatization, since leaders hardly appear in personal and private contexts. We conclude that there are no significant differences between the non-electoral and the electoral periods, although in the latter there is an increase of personalization and propaganda of affirmation.

O uso das redes sociais na política é uma área de pesquisa bem estabelecida nos estudos sobre a comunicação. Na atualidade, o Instagram é uma das redes sociais que apresenta o maior crescimento, e devido à importância que dá à imagem, tornase uma potente ferramenta de propaganda para a personalização da política. Este artigo realiza uma análise de conteúdo de 504 publicações feitas no Instagram pelos líderes dos quatro principais partidos políticos espanhóis (PSOE, PP, Ciudadanos e Podemos), centrando-se especialmente na frequência de publicação e no conteúdo das imagens e vídeos. O trabalho abrange desde o dia 2 de setembro até o dia 2 de dezembro de 2018, incluindo um período não eleitoral e um período eleitoral estadual na Espanha. De modo geral, os resultados revelam o maior uso do Instagram pelos partidos tradicionais. Também, verifica-se uma predominância da direita na frequência de publicações. Com relação ao conteúdo das publicações, prevalece, por um lado, uma acentuada individualização (com o simbolismo partidário adquirindo um carácter secundário), e por outro lado, uma falta de contextos pessoais e privados na aparição dos líderes. A pesquisa conclui que não existem diferenças significativas entre o período não eleitoral e o eleitoral no uso político do Instagram, ainda que nesse último nota-se um aumento da personalização e da propaganda de afirmação