La violencia que se cuela en los bloques publicitarios

Abstract

La publicidad ha sido tradicionalmente excluida de los estudios sobre violencia en la televisión y, sin embargo, ha sido vilipendiada como un contenido más que podría originar conductas antisociales. Con el objetivo de aportar algo de luz en todo este asunto, hemos realizado en la Universidad de Sevilla un estudio sobre la violencia en la publicidad televisiva para conocer, en primer lugar, la cantidad de violencia reflejada en los espots publicitarios, y, en segundo lugar, las formas de representación de esa violencia en los mensajes. Además, la investigación ha pretendido comparar dichos resultados con los alcanzados en otras investigaciones que han analizado otros contenidos televisivos, como películas, dibujos animados o teleseries, La investigación parte de un planteamiento hipotético que, primero, presume la existencia de contenidos violentos en la publicidad televisiva y, segundo, considera que la forma como se representa esta violencia es muy similar a la actualizada en otros discursos con los que el publicitario comparte el espacio-tiempo audiovisual.