Debates electorales en TV y proyección en Twitter. Análisis de las estrategias de comunicación de los líderes políticos durante las elecciones de abril y noviembre de 2019 en España

Abstract

En los últimos años, las campañas electorales se han convertido en el foco de atención de los medios de comunicación y de las redes sociales. La sucesiva convocatoria de elecciones que se produjo durante 2019 ha provocado que la comunicación sea el epicentro de toda campaña electoral, influenciando a la opinión pública a la hora decidir su voto. El objetivo de la investigación es conocer el tratamiento que los diferentes partidos políticos emplearon en los debates electorales correspondientes a las dos últimas elecciones convocadas el 28 de abril (28A) y el 10 de noviembre de 2019 (10N) a través de sus publicaciones en la red social Twitter. Para el estudio se selecciona a los principales líderes de los partidos que participaron en los debates: Partido Popular, Partido Socialista, Unidas Podemos y Ciudadanos. En el caso de las elecciones de noviembre se suma Vox. A partir de una metodología de análisis de contenido de triple enfoque (cuantitativo, cualitativo y discursivo), se pretende estudiar cuáles han sido las diferencias entre los dos debates. En esta línea, se realizará en primer lugar una revisión de literatura que conformará un marco teórico que ayude a entender el desarrollo de las campañas electorales y su importancia como herramienta política y de comunicación en televisión y en qué medida, los mensajes que se difunden tienen impacto y respuesta por parte de los usuarios en Twitter. Posteriormente, se llevará a cabo una monitorización de las cuentas de los partidos políticos en Twitter para realizar una comparativa entre ambos debates mediante un estudio centrado en los mensajes que se publicaron durante la retransmisión de ambos debates y de las falacias y mecanismos de la propaganda en el discurso político.