Instagram y su influencia en los partidos políticos. Elecciones al Parlamento Andaluz

Abstract

Las Redes Sociales han supuesto un cambio en el paradigma de la comunicación y la política, es una nueva forma de comunicarnos y hacer llegar nuestros mensajes a un público cada vez más extenso y con menos limitaciones. Con estas nuevas plataformas digitales la interactuación de usuarios aumenta, generando un nuevo entorno donde ciudadanos, profesionales de la información y políticos convergen (Casero-Ripollés, A. 2018). Nuestra investigación se centra en la red social de moda que más está creciendo en nuestros días, Instagram, que alcanzó en 2018 los 15 millones de usuarios (The Social Media Family, 2019). Esta red social que comenzó como una plataforma donde compartir fotografías, ha ido crecido y ampliando las funciones que ofrecía a sus usuarios, lo que ha hecho que se convierta en la red social de referencia en nuestro país. Actualmente, los partidos políticos se han adaptado a las nuevas formas de transmitir la información a sus posibles votantes, los medios de comunicación tradicionales son consumidos con menor frecuencia que hace diez años, por lo que para llegar a la población han tenido que subirse al carro de las redes sociales. Según el CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas, 2019) las redes sociales son el segundo medio para consumir información política, situándose por delante solo la televisión. Instagram ha sido utilizado en todo el mundo como herramienta política, ocurrió con Trump en EEUU, Bolsonaro en Brasil y Salvini en Italia, ahora lo podemos observar con Vox en España. Estas campañas están basadas en el populismo como arma política (Pérez Colomé, J., 2019) y Santiago Abascal se ha convertido en un referente en cuando a este mecanismo se refiere, lo que ha hecho que Vox se haya convertido en el partido con más seguidores en la red social. De esta forma, con la inestabilidad política que viene sucediendo en nuestro país desde 2016 y bajo su ideología, Vox ha conseguido aludiendo a temas de controversia social una campaña de éxito en Instagram, ese éxito lo hemos confirmado con la irrupción en el Parlamento Andaluz de la formación con 12 escaños. Así, se han situado como formación con más seguidores en la red social, gracias en parte al correcto uso del meme que han ido realizando. Este recurso les ha servido para identificar a aquellos que consideraban “enemigos” tras una máscara de humor (Pérez Colomé, J., 2019).