dc.creator | Sanz-Marcos, Paloma | es |
dc.creator | Matus, Pablo | es |
dc.creator | Vergara Leyton, Enrique | |
dc.date.accessioned | 2020-10-07T10:07:48Z | |
dc.date.available | 2020-10-07T10:07:48Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.citation | Sanz-Marcos, P., Matus, P. y Vergara Leyton, E. (2020). La apuesta de Coca-Cola Life como marca icono: una mirada desde el branding cultural. Zer, 25 (48), 85-103. | |
dc.identifier.issn | 1137-1102 | es |
dc.identifier.issn | e 1989-631X | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/101780 | |
dc.description.abstract | En 2013 se presentó en el mercado chileno Coca-Cola Life, una bebida carbonatada cuya principal
característica es el uso de estevia como endulzante, lo que implica que tiene menos calorías y una composición más
natural que la tradicional Coca-Cola. Sin embargo, y pese al auge del consumo verde —atento a los atributos ecológicos
y sanitarios de los productos—, apenas dos años después de su lanzamiento las bajas ventas provocaron su
retiro del mercado, situación que el producto ha vivido en otras latitudes. Desde un enfoque de branding cultural,
la presente investigación describe las claves discursivas de la marca Coca-Cola Life para descubrir por qué no logró
vincularse con los consumidores, pese a tener los atributos para ser considerada una «marca icono». Los resultados
muestran que las campañas en Twitter en Chile (140 piezas entre 2013 y 2015) representaron de manera superficial
las problemáticas e intereses ecologistas. | es |
dc.description.abstract | In 2013, Coca-Cola Life was introduced to the Chilean market. It is a carbonated beverage whose main characteristic
is the use of stevia as a sweetener, which meant that it have fewer calories and a more natural composition than regular
Coke. However, and despite the boom in green consumption—more attentive to the ecological and sanitary attributes of products—
two years after its launch, low sales led to its withdrawal from the market... a situation that the product has lived in other
latitudes. From a cultural branding approach, this study describes the discursive keys of the Coca-Cola Life brand to discover
why it failed to connect with consumers, despite having the attributes to be considered an ‘iconic brand.’ The results show that the
campaigns on Twitter in Chile (140 ads, between 2013 and 2015) superficially represented environmental issues and interests. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.format.extent | 19 p. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Universidad País Vasco | es |
dc.relation.ispartof | Zer, 25 (48), 85-103. | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Branding cultural | es |
dc.subject | Publicidad verde | es |
dc.subject | Twitter | es |
dc.subject | Coca-Cola | es |
dc.subject | Medioambiente | es |
dc.subject | Cultural branding | es |
dc.subject | Green advertising | es |
dc.subject | Environment | es |
dc.title | La apuesta de Coca-Cola Life como marca icono: una mirada desde el branding cultural | es |
dc.title.alternative | Coca-Cola Life-n apustua ikur marka gisa: begirada bat kultur branding delakotik | es |
dc.title.alternative | Coca-Cola Life’s bet as an iconic brand: A cultural branding perspective | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
dc.relation.publisherversion | https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/21228 | es |
dc.identifier.doi | 10.1387/zer.21228 | es |
dc.journaltitle | Zer | es |
dc.publication.volumen | 25 | es |
dc.publication.issue | 48 | es |
dc.publication.initialPage | 85 | es |
dc.publication.endPage | 103 | es |