El don de las imágenes. Dar, recibir, devolver en la cultura visual digital

Abstract

El artículo estudia la circulación de las imágenes en Internet y las redes sociales desde la teoría del don de Marcel Mauss. Se ofrece una revisión de los desarrollos de esta teoría atendiendo a las relaciones entre economía, tiempo y don analizadas por Jacques Derrida. A continuación se estudia la forma en la que la práctica del don reaparece dentro de la economía digital y la cultura visual contemporáneas. Ambas se configuran de acuerdo con una lógica de intercambio visual y la estetización de los mundos de vida, tendencias que provocan la apropiación cotidiana de prácticas ligadas a la estética relacional y al arte postal, y la expansión electrónica de formas comunicativas tales como la tarjeta postal. En este punto el artículo propone una reflexión sobre el intercambio de imágenes en referencia a la experiencia y la gestión actual del tiempo y la imagen, articulando las distintas acepciones de los conceptos de don y presente.

The article studies the circulation of images on the Internet and social networks from the perspective of Marcel Mauss´ gift theory. A review of the developments of this theory is offered, focusing on the relationships between economy, time and gift analyzed by Jacques Derrida. The practice of gift reappears within the contemporary digital economy and visual culture. Both are configured according to the logics of visual exchange and the aesthetization of lifeworlds, trends that provoke the vernacular appropriation of practices linked to relational aesthetics and postal art, as well as the electronic expansion of communicative forms such as the postcard. At this point the article proposes a reflection on the exchange of images in reference to current experience and management of time and image, articulating the different meanings of the concepts of gift and present.