Artículos (Comunicación Audiovisual y Publicidad)

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Nuevas formas culturales del antifeminismo político: el discurso emocional de Vox sobre la ideología de género y las respuestas de sus usuarios (2018-2024)
(Universidad de Guadalajara, 2026) Rebollo-Bueno, Sara; Valenzuela-Monreal, Sara; Medina Bravo, Pilar; Comunicación Audiovisual y Publicidad; Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades (MICIU). España; European Union; SEJ539: Grupo de Investigación en Comunicación Política, Ideología y Propaganda
Este estudio analiza las emociones primarias presentes en las publicaciones del partido Vox sobre ideología de género y las respuestas de los usuarios, desde 2018 hasta 2024. Se aplicó un análisis de contenido con un muestreo de afijación proporcional. Los resultados revelan que el desprecio y el enfado son las emociones predominantes en la propaganda digital de Vox y en las respuestas de seguidores y detractores.
Tradición y cambio en el ceremonial y protocolo funerario: una comparación entre los funerales de estado británicos de Jorge VI (1952) e Isabel II (2022)
(Universidad de Málaga (UMA), 2026) Linares Barrones, Álvaro; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ716: Audiovisuales y Tecnologías para la Realización, la Investigación y el Análisis
Los funerales de estado son ceremonias públicas en las que se refleja la tradición religiosa unidas con el protocolo y la organización de un evento. Como ritos públicos, permiten comprender la relación de la monarquía con la sociedad y su capacidad de adaptación a los cambios históricos. Esta investigación analiza parte de esta premisa para comparar dos funerales de estado de la casa real británica: el funeral del rey Jorge VI (1952) y el funeral de la reina Isabel II (2022). El objetivo principal de la investigación es identificar los principales cambios y continuidades en la organización y la estructura de los funerales públicos. A través de una metodología cualitativa basada en el análisis de contenido, se han examinado aspectos clave del ceremonial: desarrollo del funeral, procesión, servicio religioso y entierro. Los resultados evidencian transformaciones significativas, especialmente en la dimensión pública y mediática, la participación y asistencia de invitados, el diseño de una escenografía más elaborada y la incorporación de nuevos rituales simbólicos. No obstante, se mantienen elementos esenciales como la estructura litúrgica anglicana, los símbolos monárquicos sobre el ataúd y el lugar del entierro en la Capilla de San Jorge. Esta continuidad en el protocolo y el ceremonial funerario se combina con innovaciones adaptadas al contexto contemporáneo, mostrando cómo la monarquía británica mantiene su tradición al tiempo que moderniza sus rituales para responder a una sociedad más contemporánea.
Inteligencia artificial, desinformación y sexualización de la mujer. Un análisis comparado
(Activa19 Comunicaciones, S.L., 2026) García-López, Javier; Elías Zambrano, Rodrigo; Comunicación Audiovisual y Publicidad; HUM1070: Grupo de Investigación en Imagen, Medios Audiovisuales e Historia de la Comunicación
Este artículo analiza la proliferación de avatares femeninos generados por inteligencia artificial (IA) con fines de propaganda política, como estrategia sistemática de la ultraderecha global, y documenta los casos de Estados Unidos, Francia, Alemania y España. Se estudian tres ejes interrelacionados: la sexualización del cuerpo femenino como dispositivo de comunicación publicitaria trasladado a la propaganda política; el rédito económico que genera la viralidad de estos perfiles en las plataformas digitales a través de sus sistemas de monetización; y la llamada ‘mierdificación’ del ecosistema informativo como posible objetivo estratégico de agotamiento del contrapoder crítico. Mediante análisis crítico del discurso y comparación de cuatro casos, se concluye que los avatares de IA sintetizan en un único artefacto visual la objetualización publicitaria del cuerpo femenino, la propaganda política de ultraderecha y las lógicas de consumo y monetización de las plataformas, lo cual constituye una amenaza estructural para la democracia.
Entre la influencia y la decisión: publicidad y comportamiento del consumidor en contextos digitales. Revisión bibliográfica
(Activa19 Comunicaciones SL, 2026) Jiménez-Marín, Gloria; Duarte, Alexandre; Montaño-Tomé, Jesús; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ624: International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix
El estudio examina la interacción entre la publicidad y el consumo como ejes centrales de la sociedad contemporánea. Objetivo: Conocer, desde el ámbito de la literatura científica, cómo ambos ámbitos se articulan en la construcción real de significados sociales e individuales, la configuración de prácticas de consumo y los procesos de formación identitaria. Metodología: Se adopta un enfoque teórico-exploratorio basado en una revisión sistemática de literatura mediante protocolo PRISMA, lo que garantiza rigor en la selección y el análisis de estudios en español e inglés. Resultados: Los hallazgos muestran que la publicidad funciona como un dispositivo mediador clave en la generación de deseo, la atribución de valor simbólico y la legitimación de estilos de vida, incorporando estrategias cada vez más orientadas al consumo experiencial, emocional y aspiracional. Discusión: Se evidencia que el consumo trasciende su dimensión funcional para convertirse en una práctica sociocultural vinculada a la expresión de identidad y pertenencia, donde la publicidad desempeña un papel central en la construcción de narrativas interpretativas. Conclusiones: La relación entre publicidad y consumo configura un ecosistema simbólico complejo que influye directamente en las prácticas sociales contemporáneas. Aportación nueva: El trabajo ofrece una sistematización actualizada de esta interrelación desde una perspectiva comunicativa integradora.
Usos y beneficios de los NFT en la cultura digital lituana
(Historia de los Sistemas Informativos (HISIN), 2025) Černikovaitė, Migle ; Palomo-Domínguez, Isabel; Jiménez-Marín, Gloria; Comunicación Audiovisual y Publicidad; Fundación Universitaria Mykolas Romeris; SEJ624: International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix
Introducción: La interacción entre la cultura digital y los tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés) supone un importante cambio de paradigma en las industrias creativas, especialmente en el contexto europeo. Este artículo examina la relevancia de este tema y destaca el impacto transformador de los NFT en las prácticas artísticas y en el mercado del arte en general. El estudio aborda la doble naturaleza de los NFT, que suponen una fuente de oportunidades y desafíos para los artistas, y analiza cuestiones como la autenticidad, los derechos de propiedad intelectual y la sostenibilidad ambiental. El estudio busca comprender las consecuencias que los NFT tienen para los artistas europeos, con especial atención a su potencial para mejorar las oportunidades económicas, sin perder de vista los riesgos asociados. Metodología: Se emplea un enfoque de métodos mixtos que incluye una revisión exhaustiva de la literatura académica, así como una encuesta a artistas, coleccionistas y emprendedores para recopilar información sobre sus experiencias y percepciones acerca de los NFT. Resultados: Estos revelan que, si bien los NFT ofrecen vías innovadoras para la monetización y la participación del público, también plantean importantes preocupaciones sobre la volatilidad del mercado, los marcos regulatorios y las implicaciones éticas. A medida que los artistas se enfrentan a la volatilidad del mercado y a dilemas éticos, existe una necesidad urgente de contar con regulaciones y marcos claros, así como de fomentar el conocimiento y la colaboración. Conclusiones y Discusión: Este artículo contribuye al debate sobre el futuro de la cultura digital en Lituania y sugiere que es necesario adoptar un enfoque equilibrado para aprovechar las ventajas de los NFT y mitigar sus desafíos.
Ecosistemas culturales urbanos: misiones y estrategias de los distritos culturales en la Global Cultural Districts Network (GCDN)
(South Florida Publishing, 2025) Hernández-Sánchez, Lara; Pérez Rufí, María Isabel; Valverde Maestre, Águeda María; Pérez Rufí, José Patricio
Este trabajo analiza los 55 distritos culturales que integran la Global Cultural Districts Network (GCDN), una red internacional que conecta iniciativas de desarrollo cultural urbano en diversos contextos globales. Los objetivos principales son identificar y comparar las características, misiones y estrategias de estos distritos, así como comprender la manera en la que contribuyen al desarrollo cultural, económico y social sostenible. Para ello, se parte de una metodología con un enfoque descriptivo y clasificatorio, basado en los datos disponibles en la página web de la GCDN. Posteriormente, se organiza la información en categorías según sus misiones, objetivos y estrategias, y se validan los resultados mediante ejemplos representativos para asegurar coherencia y claridad. Las conclusiones demuestran que, aunque los distritos culturales analizados son diversos, comparten compromisos con la preservación cultural, el desarrollo económico y la participación comunitaria. Entre sus estrategias destacan la regeneración urbana, la promoción de la identidad cultural, la creación de espacios públicos accesibles y el fomento de la innovación. Sin embargo, se enfrentan a desafíos como la gentrificación y la posible homogeneización de sus propuestas. En conclusión, los distritos culturales son herramientas clave para el desarrollo sostenible de las ciudades, pero necesitan equilibrar objetivos económicos con la autenticidad cultural. Es fundamental adoptar políticas inclusivas y adaptadas al contexto para maximizar su impacto positivo y garantizar su sostenibilidad.
Análisis de la desinformación que afecta a las organizaciones. Una perspectiva comparada entre España y Portugal
(Asociación para el Desarrollo de la Comunicación, 2025) Gomes Gonçalves, Sónia; Núñez Domínguez, Trinidad; Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria; Psicología Social; Comunicación Audiovisual y Publicidad; HUM390: Grupo de Investigación Didáctica: Análisis Tecnológico y Cualitativo de los Procesos de Enseñanza-Aprendizaje; SEJ675: Comunicación, Pensamiento Crítico y Diálogo Ante el Cambio Global
A nivel mundial, diferentes incidentes en campañas electorales, la pandemia Covid-19 o conflictos bélicos internacionales, han favorecido el aumento del fenómeno de la desinformación, que encuentra en las redes sociales su mayor altavoz ampliado, además, por la participación ciudadana y con consecuencias negativas no solo para personas sino también para las organizaciones, ya sean empresas, marcas, instituciones u organismos. El objetivo de este trabajo es analizar la desinformación que afecta a las organizaciones, presentando una perspectiva comparada entre España y Portugal. Para ello se ha optado por una investigación de corte metodológico mixto, cuantitativo y cualitativo, aplicando como herramienta la técnica de análisis de contenido para evaluar publicaciones de dos plataformas de fact-checking, Maldita.es y Polígrafo. Los resultados nos permiten inferir que las organizaciones están frecuentemente expuestas a la difusión de contenidos desinformativos, con el agravante de que no resulta fácil detectar el origen de la desinformación. Las amenazas para las organizaciones pueden tener diversas formas, desde publicaciones falsas o engañosas a intentos de fraude, campañas de difamación o rumores maliciosos. Ante un escenario en el que el avance de las nuevas tecnologías derivadas de Internet y la amplia expansión de las redes sociales facilitan la propagación de desinformación, las organizaciones se ven obligadas a adoptar constantemente nuevas estrategias de relaciones públicas, para salvaguardar su reputación e imagen y necesitan estudios y herramientas que las orienten sobre ello.
La fotografía en el aula en la encrucijada digital
(Universidad de Málaga (UMA), 2026) Blanco Pérez, Manuel; Rivera Betancur, Jerónimo León; Comunicación Audiovisual y Publicidad
El presente monográfico dedicado a la fotografía como recurso pedagógico en la educación superior, parte de la constatación de que la investigación académica sobre fotografía ha ido por detrás de las rápidas transformaciones digitales —redes sociales, desinformación e imagen sintética generada por IA— y de su escasa incorporación a los planes de estudio universitarios. Reúne diez experiencias docentes desarrolladas en universidades españolas, portuguesas y de otros países europeos, que abordan la fotografía desde ámbitos como la Historia del Pensamiento Político, la Comunicación, las Bellas Artes, la dirección de arte, la lucha contra la desinformación, el periodismo interactivo, la refotografía, los laboratorios híbridos de imagen, la autorreferencialidad identitaria y el diseño expositivo. El volumen, resultado de la colaboración de dieciocho investigadores de doce nacionalidades, ofrece un panorama sólido sobre el potencial educativo de la fotografía en un contexto de disrupción visual y posverdad.
The Institutional Behaviour of the Royal House on Instagram: a Relational Perspective
(VisualCOM Scientific Publications, 2026) Pulido Polo, Marta; Mesa Göbel, José Manuel; Comunicación Audiovisual y Publicidad; HUM1121: Innovación en Periodismo y Comunicación Política
2024 is a key year for the Royal House, as it is expected to see the strengthening of relational strategies with the aim of positioning the heiress, legitimising the Royal Family, and bringing it closer to the public. The objective of this study is to identify the key factors that shape the Royal Household's relational behaviour on Instagram, observing the role played by protocol and the organisation of events. A multivariable quantitative study was conducted utilising SPSS (Krippendorff's alpha coefficient = 0.89) on the corpus encompassing all posts made between 24 June 2024 and 24 January 2025.
AD&ART: Definition and practices of "outdoor advertising" as a creative resource in urban planning: from physical to digital media and NFT media
(VisualCOM Scientific Publications, 2025) Elías Zambrano, Rodrigo; Palomo-Domínguez, Isabel; Černikovaitė, Migle; Comunicación Audiovisual y Publicidad; HUM1070: Grupo de Investigación en Imagen, Medios Audiovisuales e Historia de la Comunicación
Art functions as a communicative tool that enriches the broader communication system by transferring artistic principles to advertising campaigns and their audiences, thereby endowing promoted products with aesthetic and cultural qualities. In outdoor advertising and street-based formats, art permeates the urban environment, transforming the cityscape and engaging passers-by in everyday settings. This study analyses the effects of advertising art in public streets, considering it a vital element in the life of neighbourhoods and cities. It aims to illustrate different expressions of intertextuality between art and advertising within the contexts of urban planning and architecture, highlighting a strong relationship between commercial products and artistic works in public space. The methodology is based on a literature review as a valid analytical approach, examining how the concept of art has been incorporated into advertising campaigns. The results identify multiple conceptions and materializations of art-advertising intertextuality in urban landscapes.
Desinformación y credibilidad en la era digital: nuevos hábitos de consumo informativo y su impacto en las organizaciones
(Universidad San Pablo-CEU, 2026) Gomes Gonçalves, Sónia; Jiménez-Marín, Gloria; Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ624: International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix; SEJ675: Comunicación, Pensamiento Crítico y Diálogo Ante el Cambio Global
Este estudio ofrece una visión revisada de la desinformación y sus efectos en el ámbito organizacional, utilizando un enfoque metodológico mixto que incluyó el método Delphi para evaluar la percepción de especialistas de España y de Portugal. Los resultados muestran que el avance de las tecnologías digitales facilita la expansión de la desinformación organizacional y publicitaria, especialmente en redes sociales y plataformas digitales. Las estrategias para combatirla suelen ser lentas y poco eficaces, lo que afecta la credibilidad de las fuentes oficiales y de los medios tradicionales. El estudio subraya que la alfabetización mediática es fundamental para fortalecer la capacidad crítica de la ciudadanía y que la desinformación también puede convertirse en una oportunidad para las organizaciones si se gestionan las reacciones de manera ética y responsable.
La fotografía en el aula como herramienta para educar en la veracidad visual en un ecosistema determinado por la desinformación y la IA
(Universidad de Málaga (UMA), 2026) Gomes Gonçalves, Sónia; Fernández Jiménez, Estrella; Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria; Comunicación Audiovisual y Publicidad; HUM1013: Equipo de Investigación de la Imagen y la Cultura Visual en el Ámbito de la Comunicación Audiovisual; SEJ675: Comunicación, Pensamiento Crítico y Diálogo Ante el Cambio Global
La desinformación se ha convertido de uno de los grandes problemas a nivel mundial en la actualidad. Así lo aseguran instituciones como la Organización de las Naciones Unidas (ONU), el Foro Económico Mundial o el Parlamento Europeo, entre otras. Por ello, se ha convertido en fundamental estudiar las formas a través de las que la desinformación incide en la sociedad y, sobre todo, cómo paliarlas desde las primeras edades para conseguir aplacar los efectos que los bulos tienen en el individuo. Sabiendo que muchos estudios coinciden en que las personas recuerdan más lo que ven, que lo que leen o escuchan, encontrar herramientas para concienciar desde el aula sobre la importancia de que la juventud sepa enfrentarse a la desinformación visual, destacando el papel de las imágenes y los vídeos, es de vital importancia. Por ello, analizando cuáles son los contenidos desinformativos más extendidos, a través del estudio de los Fact-checkers más representativos de España y Portugal (Maldita.es y Polígrafo), se busca crear un esbozo de libro blanco que permita a los docentes, con datos fundamentados, educar en la veracidad visual en un ecosistema determinado por la desinformación.
La construcción visual del deseo desde las aulas: Estudio de la competencia fotográfica como herramienta de dirección de arte en los grados de CAV y Publicidad y RR.PP. en España
(Universidad de Málaga (UMA), 2026) Elías Zambrano, Rodrigo; Jiménez-Marín, Gloria; Duarte, Alexandre; Comunicación Audiovisual y Publicidad; HUM1070: Grupo de Investigación en Imagen, Medios Audiovisuales e Historia de la Comunicación; SEJ624: International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix
La fotografía es un elemento clave en la formación de futuros profesionales de la comunicación visual y publicitaria, no solo como herramienta técnica, sino como medio simbólico que contribuye a la construcción de mensajes y la mediación del consumo, desempeñando un papel central en la dirección de arte de piezas publicitarias, informativas y audiovisuales. Este estudio analiza cómo se enseña la fotografía con fines de dirección de arte en los grados universitarios en España, mediante la revisión de planes de estudio, un cuestionario y un panel de expertos. Los resultados muestran que, aunque existen asignaturas obligatorias relacionadas con fotografía y dirección de arte, su peso en créditos es limitado, lo que evidencia una presencia insuficiente frente a otros contenidos. Tanto docentes como egresadas/os coinciden en señalar que la formación no siempre desarrolla de manera sólida las competencias técnicas y creativas necesarias, especialmente en conceptualización visual, dirección de arte y construcción de relatos fotográficos de marca o producto.
Narrativa transmedia y storyworld en moda de lujo accesible. Fundamentos teóricos y condiciones de emergencia
(Activa19 Comunicaciones, 2026) Salinas-Vázquez, María; Camacho-Escobar, Jonatán; Sáenz-Torralba, Carlos; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Este artículo analiza el ecosistema de comunicación de Jacquemus como un caso pionero de narrativa transmedia en el segmento del lujo accesible. Mediante la adaptación del marco transmedia de Jenkins (2003, 2006) y sus aplicaciones al branding de Scolari (2013) y Pratten (2015) a las especificidades de la comunicación de moda, el estudio explora cómo se estructura el relato en esta industria. La metodología se basa en un estudio de caso único longitudinal que abarca el período 2009– 2025, con una muestra seleccionada de forma intencional por la relevancia de Jacquemus como marca independiente con alcance global. El análisis combina fuentes primarias de comunicación de marca con fuentes secundarias, incluyendo cobertura en prensa especializada e indicadores de impacto. Los resultados identifican cuatro elementos nucleares del storyworld de la marca y tres condiciones que permitieron su emergencia: el alcance orgánico de Instagram entre 2012 y 2016, la consolidación de un consumidor digitalmente nativo y participativo, y la existencia de un nicho de lujo accesible que permanecía poco explotado en términos narrativos. La discusión demuestra que Jacquemus no innova mediante la creación de herramientas inéditas, sino articulando un sistema narrativo coherente que es, simultáneamente, aspiracional y comercialmente eficaz. El artículo concluye que su principal contribución reside en la adaptación exitosa de la narrativa transmedia al estudio estratégico de la comunicación de moda.
Comunicación institucional y conflicto simbólico: el Orgullo LGTBIQ+ del Ayuntamiento de Madrid (2016-2025)
(Activa19 Comunicaciones, 2026) Vázquez González, José; Marín Pinilla, María del Rosario; Guillén-Gil, Beatriz; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ624: International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix
El presente artículo analiza la comunicación institucional y el conflicto simbólico en torno al Orgullo LGTBIQ+ de Madrid a partir de las campañas gráficas promovidas, difundidas o asumidas por el Ayuntamiento de Madrid entre 2016 y 2025. El objetivo principal es conocer, a nivel de comparativa, cómo es la representación visual, textual y simbólica del Orgullo, atendiendo a los cambios observables entre el ciclo municipal de Manuela Carmena y los gobiernos de José Luis Martínez-Almeida, así como a los procesos de politización, institucionalización, neutralización simbólica o apropiación del evento como recurso de marca ciudad. La investigación adopta un diseño cualitativo, descriptivo-comparativo y crítico-semiótico, basado en el análisis de contenido visual y textual de una selección intencional de 32 piezas gráficas correspondientes a tres momentos significativos: 2017, 2019 y 2024. Los resultados identifican cinco encuadres político-comunicativos predominantes: reivindicativo-institucional, turístico-afectivo, memorial-reivindicativo, festivo-marca ciudad e inclusivo-emocional. La campaña municipal de 2017 articula el Orgullo desde derechos, igualdad, diversidad y libertad; la de 2019 incorpora una dimensión memorial centrada en personas mayores LGTBIQ+ y en los derechos conquistados; mientras que en 2024 se observa una bifurcación entre una línea festiva asociada a la marca Madrid y otra inclusivo-emocional vinculada al amor y la convivencia. Se concluye que la comunicación institucional no elimina necesariamente la dimensión política del Orgullo, pero sí puede modularla mediante la selección de palabras, cuerpos, símbolos y estilos visuales. La aportación principal del estudio reside en mostrar cómo las campañas gráficas municipales funcionan como superficies de negociación simbólica sobre la diversidad, la memoria y la ciudad.
La función de las etiquetas visuales en la categorización de la desinformación: análisis comparado entre Maldita.es y Polígrafo
(Universidad de Alicante, 2026) Gomes Gonçalves, Sónia; Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ675: Comunicación, Pensamiento Crítico y Diálogo Ante el Cambio Global
Propósito. Analizar cómo las etiquetas visuales empleadas por plataformas de fact-checking contribuyen a construir sentido en torno a la desinformación, comparando casos de España y Portugal. Metodología. Se aplicó un enfoque mixto cuantitativo-cualitativo, basado en análisis de contenido de 823 publicaciones de Maldita.es y Polígrafo durante un periodo de tres meses. Se estudiaron elementos gráficos, cromáticos y semánticos de las etiquetas. Resultados y conclusiones. Se identificaron coincidencias en el uso del color rojo para señalar falsedad y diferencias culturales en la manera de clasificar la veracidad. Ambas plataformas refuerzan visualmente la categorización semántica, confirmando que las etiquetas contribuyen a la comprensión del grado de desinformación. Aportación original. El estudio evidencia que las etiquetas visuales son herramientas clave para la transmisión eficaz y comprensible de la veracidad de la información, con implicaciones para la alfabetización mediática y la lucha contra la desinformación.
La difusión de noticias positivas frente a la información negativa, un enfoque válido también para la comunicación publicitaria
(Universidad Complutense de Madrid, 2026) Kenair Álvarez, Fátima; Jiménez-Marín, Gloria; Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ624: International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix; SEJ675: Comunicación, Pensamiento Crítico y Diálogo Ante el Cambio Global
Esta investigación analiza el papel de las noticias positivas en el periodismo español contemporáneo, concebidas como una herramienta para contrarrestar el clima de confrontación mediática. El trabajo examina de manera exhaustiva los suplementos de El País, The Conversation y La Cara Buena del Mundo, con el fin de explorar las motivaciones que impulsan la creación de estos espacios y las estrategias editoriales utilizadas para seleccionar y presentar narrativas optimistas. La metodología se ha sustentado en entrevistas en profundidad a informantes clave, en particular a los responsables de dichas publicaciones. Los datos obtenidos muestran divergencias en aspectos como el formato, la extensión y las temáticas tratadas, aunque revelan también una convergencia en torno a la apuesta por un periodismo constructivo. Se examinan las diferencias conceptuales entre periodismo positivo y periodismo constructivo: el primero se centra en destacar noticias favorables, mientras que el segundo busca, además, ofrecer soluciones y perspectivas transformadoras. Pese a que el periodismo constructivo mantiene una presencia limitada en medios tradicionales, el interés por incorporarlo de manera efectiva va en aumento. El estudio conecta, asimismo, con la comunicación publicitaria, pues las narrativas positivas resultan clave para la construcción de imagen y reputación. Al igual que las marcas recurren a estrategias de storytelling que priorizan mensajes inspiradores y de impacto emocional, los medios que promueven noticias positivas refuerzan valores de confianza, cercanía y credibilidad. Por ello se plantea un paralelismo entre la función social del periodismo constructivo y las dinámicas persuasivas de la publicidad.
Prodigios Zoológicos Naturales y Fantásticos en el “Nuevo Mundo”: Conexiones Culturales y Reinterpretaciones de América
(Sociedad Latinoamericana y Caribeña de Historia Ambiental (SOLCHA), 2022) Ramírez Alvarado, María del Mar; Comunicación Audiovisual y Publicidad
La exploración del “Nuevo Mundo” por parte de los primeros viajeros tuvo entre sus diversos objetivos uno singular y fue la búsqueda en los distintos territorios de seres desconocidos provenientes del imaginario clásico y medieval, que en gran medida fue empleado en las descripciones del continente americano. Este trabajo se centra en tres de las cuestiones más relevantes que ocurren con el paso del tiempo. Por una parte, y en consecuencia, los ambientes y espacios naturales más diversos de América son presentados como escenarios en los que habitaban monstruos diversos, entes zoomorfos nunca antes vistos o, incluso, extrañas especies semihumanas. Por otro lado, se produce una descripción de la fauna autóctona en términos de contraste y comparación con lo conocido o esperado lo cual trae como consecuencia un catálogo zoológico prodigioso y singular que puede ser rastreado en los escritos de los cronistas. Finalmente, estas lecturas de la naturaleza americana terminarán conectando y fusionándose con elementos y motivos culturales propios de los nuevos territorios dando paso a nuevas descripciones de la naturaleza y a un imaginario particular.
Editorial. Participación ciudadana y tecnologías digitales: ¿otro algoritmo es posible?
(Universidad de la República, 2026) Kaplún, Gabriel; Candón-Mena, José; Comunicación Audiovisual y Publicidad; HUM1087: Memoria y Comunicación: los Usos Políticos del Pasado
Verdad emocional: narrativas visuales y afectividad estratégica de la ultraderecha en TikTok en las dinámicas políticas europeas
(Universidad Complutense de Madrid, 2026) García-Estévez, Noelia; Cartes-Barroso, Manuel J.; Méndez Muros, Sandra; Comunicación Audiovisual y Publicidad; Periodismo II; SEJ619: Communication & Social Sciences; HUM212: Innovación y Alta Tecnología en Información y Comunicación Social; HUM1121: Innovación en Periodismo y Comunicación Política
Este artículo analiza cómo los líderes de la extrema derecha europea utilizaron TikTok durante la campaña a las elecciones al Parlamento Europeo de 2024 para construir verdades emocionales mediante recursos visuales, narrativos y afectivos. A partir de una muestra de 472 vídeos publicados por 27 líderes de partidos ultraderechistas en 19 países, se aplica una metodología mixta de análisis de contenido cuantitativo y cualitativo, organizada en tres bloques: contextualización ideológica, caracterización de los perfiles y estudio sistemático de los contenidos audiovisuales. Los resultados muestran que TikTok se consolida como un espacio estratégico para articular narrativas que combinan de forma dosificada emociones negativas (miedo, peligro, desagrado) con registros positivos (orgullo, esperanza, disfrute, empatía), configurando una estética híbrida que alterna la denuncia del presente con la promesa de regeneración. Los temas más frecuentes se centran en actos de campaña, llamamientos al voto, críticas al sistema político e inmigración, mientras que las alusiones explícitas a la juventud son escasas y se sustituyen por estrategias implícitas de conexión basadas en estilo visual, lenguaje informal y códigos identitarios. El análisis del engagement normalizado revela que los contenidos asociados al disfrute personal, la vulnerabilidad, la esperanza y la defensa de valores tradicionales obtienen una mayor interacción proporcional que aquellos sustentados en la negatividad intensa o el orgullo. El estudio concluye que TikTok opera como un dispositivo privilegiado para la difusión de verdades emocionales, entendidas como construcciones narrativas verosímiles por su resonancia afectiva más que por su base factual, reforzando la capacidad movilizadora de la extrema derecha entre los públicos jóvenes.

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