Artículos (Comunicación Audiovisual y Publicidad)

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Mujeres y arquetipos. Análisis crítico del papel de los personajes femeninos en el cine español de marzo de 2023
(Sociedad Española de Estudios Literarios de Cultura Popular (SELICUP), 2026) Gómez Bellido, María; Martínez-García, Ángeles; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ716: Audiovisuales y Tecnologías para la Realización, la Investigación y el Análisis
El año 2023 fue especialmente significativo en cuanto a películas españolas dirigidas y/o protagonizadas por mujeres, muchas de ellas ocupando relevantes palmareses. El objetivo fundamental de este artículo es averiguar si se trata de una tendencia o si realmente el panorama está evolucionando hacia una inclusión alejada de estereotipos. Para ello, se elabora, en primer lugar, una revisión teórica del feminismo audiovisual y se establece un estado de la cuestión de la figura de la mujer en la historia del cine español. En cuanto a la investigación, se utiliza una metodología mixta basada en técnicas cualitativas y cuantitativas. Por un lado, se ha optado por el análisis de contenido aplicado a un corpus de estudio basado en películas de ficción estrenadas en un intervalo concreto de 2023, poniendo el foco en la representación de las figuras femeninas. Por otro, se desarrolla un focus group centrado en las expectativas de los futuros creadores audiovisuales de España. Las conclusiones del estudio apuntan a una tendencia hacia una inclusividad creciente, con un mayor número de tramas feministas y personajes con más nivel de complejidad. Sin embargo, todavía sigue predominando la estereotipación de roles y un tratamiento de personajes más profundos en el caso de los hombres. Es necesario adoptar una estrategia para lograr un cine español más inclusivo, que puede plantearse como una investigación de futuro tras la labor de diagnóstico de este artículo.
The affective circulation of the feminist movement via the hashtag #SeAcabó and its portrayal in the traditional digital media
(Taylor & Francis Ltd., 2025) Rebollo-Bueno, Sara; Otero Escudero, Sofía; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ496: Análisis de Medios, Imágenes y Relatos Audiovisuales en su Historia para el Cambio Social
In fourth-wave feminism, the digital space and hashtags, such as #SeAcabó, now serve the purpose of forging ties and communities. This hashtag originated in Spain after the kiss that Luis Rubiales gave Jennifer Hermoso on the lips after the final of the 2023 FIFA Women’s World Cup. This gave rise to a controversy that subsequently made its way into the public debate. In light of the foregoing, the main research objective is to determine how the traditional digital media used #SeAcabó, specifically whether or not they maintained the emotional responsibility that the feminist movement attributes to hashtags. To this end, a content analysis was performed to identify the type of coverage that those media gave #SeAcabó. Among other conclusions, it was noted that the media coverage was remarkable, and that the narrative was shaped by issues such as polarization and references to women’s issues, approached from different journalistic perspectives.
Construyendo identidades. Personajes LGBTIQ+ en las narrativas seriales adolescentes
(Sociedad Española de Estudios Literarios de Cultura Popular (SELICUP), 2026) Otero Escudero, Sofía; Rebollo-Bueno, Sara; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ496: Análisis de Medios, Imágenes y Relatos Audiovisuales en su Historia para el Cambio Social
Las series de ficción juegan un papel clave en la construcción de identidades adolescentes, influyendo en valores y percepciones sociales. Plataformas como Netflix se han convertido en agentes importantes en la formación de imaginarios colectivos. Este estudio se centra en la representación del colectivo LGBTIQ+ en las series dirigidas a público adolescente, un tema de creciente relevancia social. Mediante un análisis de contenido de 39 series seleccionadas de Netflix, se examina la visibilidad de personajes LGBTIQ+, sus roles narrativos, su protagonismo y la representación de los mitos del amor romántico en sus relaciones afectivas. El objetivo de este artículo es identificar cómo estos elementos refuerzan o desafían los estereotipos, así como determinar qué lugar ocupan dentro de estas narrativas. Los resultados arrojan reflexiones sobre el papel de las series en la percepción de la diversidad y en la responsabilidad social de la producción audiovisual contemporánea pues, a pesar de la tendencia creciente de la incorporación de personajes que se salen de lo normativo, sigue existiendo un sesgo importante a solventar.
Creatividad y eficacia del diseño gráfico y la dirección de arte en la información y la comunicación [Editorial]
(Universidad de Alicante: Departamento de Comunicación y Psicología Social, 2026) Garrido Lora, Manuel; Jiménez-Marín, Gloria; Giesecke, Susan; Zallio, Matteo; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ619: Communication & Social Sciences; SEJ624: International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix
En la sociedad contemporánea, marcada por un flujo constante de información y saturación mediática, el diseño gráfico y la dirección de arte se consolidan como disciplinas esenciales para organizar, interpretar y transmitir mensajes. No solo cumplen una función estética, sino que construyen significados, mejoran la comprensión y generan impacto en los públicos. La creatividad y la eficacia comunicativa se convierten en ejes estratégicos, asegurando que los contenidos sean comprendidos y recordados, mientras la labor del director de arte combina sensibilidad estética, conocimiento técnico y planificación comunicativa.
Objetos que mantienen vivo el recuerdo: los personajes femeninos de los melodramas de Pedro Almodóvar
(Universidad de Málaga (UMA), 2025) Durán Manso, Valeriano; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ496: Análisis de Medios, Imágenes y Relatos Audiovisuales en su Historia para el Cambio Social
Los recuerdos determinan a los personajes de Pedro Almodóvar. Este tema es constante en su filmografía, pero se aprecia más en los femeninos y en las películas enmarcadas en el melodrama debido al aspecto emocional de este género narrativo. Cartas, diarios, fotografías –familiares y de juventud–, coleccionables de cine, novelas, discos o prendas de ropa, están muy presentes en unos personajes que los atesoran porque los transportan a un pasado donde fueron felices con sus seres queridos, algunos ya perdidos. A partir de la hipótesis de que los personajes de sus melodramas guardan objetos de su pasado para mantener vivo el recuerdo, se ha seleccionado una muestra compuesta por siete melodramas estrenados durante tres décadas: Entre tinieblas (1983), La ley del deseo (1987), Tacones lejanos (1991), La flor de mi secreto (1995), Todo sobre mi madre (1999), Volver (2006) y Julieta (2016). Así, se abordan las escenas y los diálogos donde esos objetos aparecen para conocer la importancia vital que tienen. En estos filmes, los objetos construyen la memoria de los personajes femeninos de carácter protagonista, los conectan con su pasado y los ayudan a sobrevivir en un presente incierto.
La fotografía de Francesca Woodman: el cuerpo como lienzo. Las dicotomías de Eros/Tánatos y lo angelical/fantasmal en su obra fotográfica
(Universidad de Málaga, 2026) Blanco Pérez, Manuel; Comunicación Audiovisual y Publicidad
La obra de Francesca Woodman suele vincularse a ramas artísticas fotográficas que buscan una estetización del cuerpo femenino (el suyo propio, en este caso); a modo de un mapeado físico como trasunto de sus propias vivencias. Sin embargo, nuestro trabajo es un recorrido sincrónico por su obra desde un punto de vista menos abordado: la articulación de la dicotomía binaria de Eros/Tánatos por un lado y, por otro, la conceptualización del recurso estético de lo angelical/fantasmal. Mediante una metodología de análisis se ha analizado parte de su obra (gráfica y textual) en torno a los mentados ejes: ambas son metáforas binómicas de las oquedades personales de la propia autora. Algunas de las conclusiones son que su obra encierra un mecanismo de significación que, más allá de lo estético, aporta una búsqueda artística mucho más ancha que lo meramente visual, que trasciende los géneros artísticos clásicos del retrato del desnudo y el cuerpo femenino.
The radio as a vehicle for active ageing: The older adults as prosumers in Spain – the case study of RadiUS (University of Seville)
(Intellect, 2025) Guarinos, Virginia; Rojas-Torrijos, José Luis; Comunicación Audiovisual y Publicidad; Periodismo II; SEJ496: Análisis de Medios, Imágenes y Relatos Audiovisuales en su Historia para el Cambio Social; SEJ619: Communication & Social Sciences
This study analyses the older adults’ participation in the production of programmes broadcast on RadiUS, the radio station of the University of Seville, and its contribution to their active ageing. To identify the interests that people over 65 pursue as prosumers through multiplatform radio and podcasting and to define the challenges and benefits of this practice for them, a mixed methodology was employed: a content analysis of the programmes making up the sample, a questionnaire delivered to each one of the 40 people who participate in these programmes and a focus group conducted among participants. Findings confirm that older adults’ participation in the production of multiplatform radio programmes and podcast episodes makes a key contribution to their active ageing; they organize themselves by sharing roles and tasks without hierarchies and tend to adopt a proactive attitude to improve their technical radio skills as well as the content quality of their programmes.
Las mujeres drogodependientes en las series españolas desde 2020 a 2022
(Universidad de Sevilla, 2025) Pacheco Jiménez, Laura; Otero Escudero, Sofía; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ496: Análisis de Medios, Imágenes y Relatos Audiovisuales en su Historia para el Cambio Social
La representación de las mujeres en el audiovisual español, especialmente en el ámbito cinematográfico, tiende a la estereotipia. Si bien las series de televisión suelen ir por delante, con frecuencia se sigue asociando a los personajes femeninos con cuestiones como la maternidad. La pandemia del COVID-19, el aislamiento y las vicisitudes que se vivieron, trajeron consigo un aumento del consumo de alcohol y drogas, ya fueran de curso legal, como los psicofármacos, o ilícitas, como la marihuana o la cocaína. Así pues, el presente artículo se propone comprobar si, en los años inmediatamente posteriores, de 2020 a 2022, la representación de mujeres drogodependientes tiende a la estereotipia como tantas otras representaciones femeninas o si, por el contrario, lo inédito de la situación provoca unos referentes más diversos. Con una metodología de análisis cuantitativo llevada a cabo con el desarrollo de una ficha de análisis y los programas informáticos Atlas.ti y Excel, aplicados a las 29 series de ficción seleccionadas, el estudio demuestra que las mujeres representadas siguen tendiendo a la estereotipia, en especial en lo relacionado con la maternidad y como víctimas de violencias sexuales, si bien se presentan algunos matices a tener en cuenta.
Entre fontaneros y champiñones. La adaptación cinematográfica del clásico videojuego Super Mario Bros
(Universidad San Pablo-CEU, 2026) Corral Rey, María Nieves; Linares Barrones, Álvaro; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ390: Investigación Sobre Transformaciones en el Ecosistema de la Comunicación; SEJ716: Audiovisuales y Tecnologías para la Realización, la Investigación y el Análisis
En este artículo convergen cine y videojuegos con el objetivo de ana-lizar el tratamiento audiovisual de los personajes que adquieren un papel importante en el filme Super Mario Bros: La película (Horvarth y Jelenic, 2023) y las transformaciones planteadas respecto al videojuego que se toma como referencia. Para ello, se desarrolla un análisis de contenido cualitativo de corte descriptivo-interpretativo atendiendo aquellos aspectos más significativos relacionados con la dimensión física, psicológica y de acción de los personajes. Los resultados apuntan que en la película el protagonismo recae en la función de todos para lograr el objetivo, motivo por el cual trabajan de forma interdependiente por un propósito común. Además, la narrativa cinematográfica permite una exploración más profunda y matizada de los personajes y sus relaciones. Asimismo, para dar vida a la narrativa de esta película, encontramos una serie de referencias a personajes, vestuarios, elementos o espacios no solo del videojuego que se toma como referencia, sino también de otras ficciones interactivas desarrolladas por Nintendo.
Abject Births and the Monstrous-Feminine in Álex de la Iglesia’s Witching and Bitching and 30 Coins
(Universidad Pompeu Fabra, 2025) Baena-Cuder, Irene; Comunicación Audiovisual y Publicidad; Ministerio de Ciencia e Innovación (MICIN). España; SEJ496: Análisis de Medios, Imágenes y Relatos Audiovisuales en su Historia para el Cambio Social
It is common to find maternal elements at the core of many recent Spanish horror narratives. These maternal discourses have been explored from a variety of approaches, from an excessive wish for motherhood to biological, failed and even monstrous motherhoods. This article focuses on the latter, analysing how the genre conventions of pregnancy horror or gynaehorror can be applied in the study of the construction of the monstrous-feminine within the Spanish context. To this end, this research compares Álex de la Iglesia’s Witching and Bitching (Las brujas de Zugarramurdi, 2013), and the episode “Cobwebs” (“Telarañas”) from 30 Coins (30 monedas, 2020) and examines the director’s treatment of birth scenes and symbolic intra-uterine locations in his construction of female characters as monsters.
¿Cómo se hacen visibles las corporalidades trans en el cine? El caso de Anything’s Possible (Billy Porter, 2022)
(Universidad Complutense de Madrid: GECA: Género, Estética y Cultura Audiovisua, 2023) Otero Escudero, Sofía; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ496: Análisis de Medios, Imágenes y Relatos Audiovisuales en su Historia para el Cambio Social
El cine queer se considera un oxímoron, una etiqueta que busca categorizar a las películas que no deben ser etiquetadas, como acto de reivindicación. Por lo tanto, no existe una definición homogénea y unánime sobre lo que conlleva el cine queer como tal. Autoras como B. Ruby Rich acuñaron términos como el “New Queer Cinema” para referirse a ese cine que construía nuevas narrativas en torno a identidades diversas, pero ¿el cine queer es aquel donde aparecen personajes queer? ¿o donde el equipo técnico y dirección es queer? En el presente trabajo de investigación se plantea la hipótesis de que existe un cine queer y transgresor conformado a través de la mirada construida a través del lenguaje audiovisual, particularmente a la hora de representar a personajes de identidad trans. La organización internacional GLAAD es una de las más representativas a la hora de reconocer y premiar las representaciones más acertadas del colectivo LGBTIQ+, por lo que se selecciona como estudio de caso la última película ganadora del premio a mejor película de “streaming”: Anything’s Possible (Billy Porter, 2022). Se lleva a cabo un análisis crítico fílmico textual que pone el foco en el aspecto formal, seleccionando la secuencia de presentación de la protagonista como elemento de análisis principal, así como la presencia visual y sonora de la protagonista. Como conclusión, se observa que, aunque se siguen reiterando algunos recursos canónicos, hay una transgresión en la forma de enmarcar al personaje trans haciendo visible para la audiencia una corporalidad transgresora y diversa.
El papel de las mujeres en el cine criminal español desde sus orígenes hasta 2017. [Reseña de] Cuestión de género. Mujeres y thrillers en el cine español, de Laura Pacheco Jiménez; Sevilla: Readuck, 2022
(Universidad de Salamanca, 2023) Otero Escudero, Sofía; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Orígenes de la normativa de honores y distinciones. El caso de la provincia de Cádiz (1950-1975)
(VisualCOM Scientific Publications, 2022) Parrilla Amador, Margarita; Pulido Polo, Marta; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ624: International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix
El uso del protocolo está presente en la historia en las Administraciones. El objetivo principal de este trabajo trata de dar a conocer como emana la legislación que regula los galardones y que sustenta el reconocimiento público.Para responder a esta premisa recurriremos al estudio de casos con la transcripción de “circulares” para conocer la evolución histórica de la normativa durante el periodo de 1950 a 1975 en la provincia de Cádiz.El análisis de los textos demostrará como las indicaciones de la Dirección General de la Administración Local fomentarán la creación de reglamentos especiales por parte de los municipios.
¿Sagrada? familia: La desacralización de la maternidad en la serie de Netflix
(Multi-Lingual Scientific Journals, 2024) Pacheco Jiménez, Laura; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ496: Análisis de Medios, Imágenes y Relatos Audiovisuales en su Historia para el Cambio Social
La representación de las madres en el cine y las series de televisión españolas se ha concebido sobre la idea de la mujer perfecta y, por ende, madre ideal, lo que provoca aún más presión sobre los personajes femeninos. El presente artículo tiene como objetivo estudiar las maternidades de la serie Sagrada Familia (Netflix, 2022-2023) con objeto de comprobar siestas mujeres se alejan de la idealización de la imagen atribuida a las madres. Con un enfoque cualitativo-descriptivo se analizan los siete personajes cuyas tramas giran sobre el cuestionamiento de la maternidad biológicaola representación de familias con madres disfóricas, entre otras. Partiendo de los estudios de género y el análisis de personajes, esta investigación analiza a estas madres desde diferentes puntos de vista como el tipo de maternidad que ejerce, cómo desarrolla la protección hacia sus hijos o su desarrollo laboral y vida sentimental, que tradicionalmente son dos aspectos que se utilizan para limitar a los personajes femeninos. Así, el presente estudio determina cómo Sagrada Familia contribuye a mostrar otro tipo de mujeres desacralizando así el concepto de maternidad.
La adaptación desde una perspectiva ludoficcional. Literatura y videojuegos en el ámbito hispanoamericano
(University of Pittsburg: Instituto Internacional de Literatura Iberoamericana, 2022) Navarrete-Cardero, Luis; Vargas-Iglesias, Juan José; Núñez Pacheco, Rosa; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Gamificando en secreto: diseño y puesta en escena de un juego de realidad alternativa en un congreso académico
(Red Académica Iberoamericana de Comunicación (RAIC), 2024) Ruiz-García, David; Comunicación Audiovisual y Publicidad
Si ha de pensarse en un escenario proclive a la gamificación, a la inclusión de mecánicas lúdicas o incluso ludonarrativas como vehículo para conseguir ciertos objetivos a las afueras del círculo mágico, quizás ese pudiera ser un congreso académico específico sobre el tema, una jornada de conferencias protagonizadas por expertos en innovación, en usos creativos del juego en la vida real, en la empresa o en entornos docentes. Sin embargo, en la práctica resulta mucho más verosímil imaginarse o predecir el desarrollo de dicho congreso como cualquier otro, con una agenda convencional, con presentador, mesas redondas y ponentes constreñidos a un timing, que como un laboratorio lúdico. Esta disonancia entre lo que podría ser y lo que finalmente es bien puede interpretarse como un síntoma de las suspicacias o incluso el temor que generalmente provoca el planteamiento de ciertas estrategias o el empleo de ciertos dispositivos poco acostumbrados al ámbito académico, por mucho que la temática sea favorable al experimento. Con la pretensión de vencer este prejuicio, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla en colaboración con la Cátedra de RTVE organizaron un Congreso sobre Cultura y Nuevos Medios con un invitado muy especial: un juego de realidad alternativa que, como un caballo de Troya ludonarrativo, se infiltró entre el público y abocó la jornada a un desenlace completamente inesperado.
Deconstructing the figure of the villain in the television series Once Upon a Time
(Universidad de Chile, 2025) Linares Barrones, Álvaro; Martínez-García, Ángeles; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ716: Audiovisuales y Tecnologías para la Realización, la Investigación y el Análisis
The object of study of this article is the most widely distributed fantasy series worldwide: Once Upon a Time (Kitsis & Horowitz, 2011-2018), a fiction that connects the Disney universe with folk tales and Greek mythology. The research is circumscribed to the figure of the villain, the Evil Queen, because, although there are other models of villains in the series, this character prevails in all seasons. The article focuses on a character analysis with the primary objective of investigating the transformation arc of the villain in the series. The methodology employed is of a qualitative-descriptive nature, since it goes from the review of the theories of characters, script and villainy to a content analysis that, although based on previous studies, incorporates inclusive approaches and the characteristics and functionality of the villain to the matrix, which makes it replicable for future research of this same nature. Among the main results is that the character of the Evil Queen undergoes and develops a radical transformation arc, both physically and psychologically, which results in character growth that diverges significantly from more traditional representations of villainy.
Arte, creatividad y redes sociales. Una revisión crítica del universo de Salvador Dalí en Instagram
(VisualCOM Scientific Publications, 2024) Elías Zambrano, Rodrigo; Cabezuelo Lorenzo, Francisco; Comunicación Audiovisual y Publicidad; HUM1070: Grupo de Investigación en Imagen, Medios Audiovisuales e Historia de la Comunicación
Este trabajo analiza la presencia de la vida y obra del genial artista español Salvador Dalí en redes sociales, con especial atención a la más visual de todas ellas: Instagram. Hace hincapié en el estudio del perfil del genial autor catalán como ejemplo para la inspiración y la creatividad en la actual sociedad digital. Este trabajo intenta identificar qué perfiles y que contenidos se han creado en redes sobre el artista catalán, con especial atención a los contenidos educativos, institucionales y creativos, sobre todo, de tipo científico, académico y divulgativo, especialmente si se trata de reinterpretaciones de su obra por nuevos artistas contemporáneos.
Comunicación, marketing digital y salud. La imagen del influencer con finalidad social sanitaria
(VisualCOM Scientific Publications, 2024) Jiménez-Marín, Gloria; Fernández Osso Fuentes, María; Comunicación Audiovisual y Publicidad; SEJ624: International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix
El creciente uso de formatos digitales en el sistema publicitario español ha contribuido a un cambio importante en el marketing, por lo que los influencers son cada vez más demandados por las marcas.El objetivo del artículo es evidenciar la prescripción que suponen estos perfiles y descubrir si afectan al trabajo de las agencias (plan de marketing, planificación estratégica o de medios, creatividad...) siendo un elemento estructural. La metodología combina métodos cualitativos y cuantitativos: entrevistas en profundidad, encuesta y Delphi.Los resultados muestran el importante papel de estos perfiles sociales para sociedad, usuarios finales y empresas de comunicación y marketing.
Periodismo español y violencias contra las mujeres (1999-2023): ética, legislación y tendencias investigativas
(Sociedad Española de Periodística, 2025) Sánchez Ramos, María; Zurbano-Berenguer, Belén; Comunicación Audiovisual y Publicidad; Periodismo I; Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades (MICIU). España; European Commission (EC). Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER); Universidad de Málaga; Junta de Andalucía; HUM384: Teoría y Tecnología de la Comunicación; HUM1087: Memoria y Comunicación: los Usos Políticos del Pasado
Este estudio realiza un análisis del desarrollo deontológico en el tratamiento mediático de las violencias contra las mujeres en el Estado español. Su evolución parte de finales de los 90, con el origen de la tematización en agenda a partir del feminicidio de Ana Orantes, y se extiende hasta nuestros días, marcada por las violencias sexuales. La investigación cartografía el origen del desarrollo deontológico-profesional, analizando la interrelación entre iniciativas político-legislativas, documentación deontológica y acervo investigador. Los resultados persiguen la transferencia del conocimiento al sector profesional y presentan una cronología basada en el análisis deontológico, destacando el rol de los medios como herramientas de concienciación social. Se identifica un consenso ético, aunque persisten carencias en la formación periodística. Frente a las representaciones lesivas de víctimas y supervivientes, la producción científica abre paso a narrativas contrahegemónicas que reconocen su agencia, dignidad y heterogeneidad desde los postulados del periodismo feminista.

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