Grado en Administración y Dirección de Empresas

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¿Qué derechos nos asisten cuando un vuelo no sale según lo esperado? Análisis comparado del diseño normativo en Europa y Argentina, y su impacto real en la protección del pasajero aéreo
(2025) Salas Acosta, Diego; López Ortega, Raquel; Derecho Mercantil
Evolución del sector turístico en Andalucía en el periodo 2014-2024.
(2025-05) Cortés León, Noelia; Domínguez Quintero, Ana María; Economía Aplicada I
El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la evolución del sector turístico en Andalucía durante el periodo 2014-2024, una década marcada por el crecimiento, la crisis sanitaria del COVID-19 y la posterior recuperación del sector. A través de un enfoque descriptivo y cuantitativo, basado en datos del INE, IECA y OMT, entre otros, se estudian los principales indicadores de la demanda y la oferta turística, así como la aportación al PIB y al empleo andaluz. Los resultados muestran un incremento sostenido en la llegada de turistas y en la generación de riqueza y empleo, con un breve retroceso en 2020 seguido de una recuperación rápida y sólida. El análisis refleja la capacidad del sector para adaptarse a cambios económicos y sociales, consolidando Andalucía como uno de los destinos turístico más competitivos de España. Finalmente, se identifican los retos y tendencias futuras que marcaran su desarrollo, como la sostenibilidad, la digitalización y la mejora de la calidad del destino.
Del algoritmo al desempleo: Análisis del impacto de la inteligencia artificial en el mercado laboral
(2025-05) Alés González, Guadalupe; Chamizo Guerra, Cristóbal; Economía Aplicada I
Este Trabajo Fin de Grado explora cómo la inteligencia artificial (IA) está transformando el empleo en España, no desde la alarma, sino desde el análisis riguroso. A través de una mirada económica y sectorial, se estudia cómo la adopción de tecnologías inteligentes influye en la creación y pérdida de puestos de trabajo, especialmente en sectores altamente digitalizados. El enfoque combina teoría y práctica, apoyándose en microdatos de la EPA y en un modelo econométrico que permite detectar patrones de cambio laboral. Al dejar fuera los factores políticos, el estudio se centra en el impacto puramente tecnológico, y concluye que la IA no elimina el trabajo humano, sino que lo reconfigura: sustituye tareas rutinarias y abre nuevas oportunidades, sobre todo en ocupaciones cualificadas.
Optimización y simulación de carteras con criptomonedas y activos tradicionales
(2025-05) Moreno Palacios, Juan Carlos; García Cruz, Rosario; Economía Aplicada I
En los últimos años, las criptomonedas han supuesto un gran cambio innovador en el panorama financiero, atrayendo tanto a inversores profesionales como particulares. Su creciente importancia en los mercados financieros ha generado un interés significativo por analizar su comportamiento, su integración con activos tradicionales y su potencial como instrumento de inversión. En este contexto, para poder formar una buena cartera con criptomonedas es necesario estudiar el grado de eficiencia, riesgo y rentabilidad que estos activos pueden ofrecer cuando se combinan estratégicamente en una cartera diversificada. Esta investigación aborda esta cuestión, partiendo de un enfoque cuantitativo que permite comparar carteras compuestas por activos tradicionales, criptomonedas y una combinación de ambos.
Valoración social del emprendimiento en la provincia de huelva
(2025-05) Martín Abad, Naiara; Jaén Figueroa, Inmaculada; Economía Aplicada I
El presente trabajo tiene como objetivo analizar la valoración social del emprendimiento en la provincia de Huelva, analizando cómo la población de la localidad percibe esta actividad y cómo influyen los factores culturales en su desarrollo. Para ello, se ha utilizado como fuente principal el Informe GEM de Huelva 2023-2024, donde se identifican las principales motivaciones y barreras a las que se enfrentan los emprendedores, así como las oportunidades que perciben para emprender. Además, se analiza el impacto del miedo al fracaso, un factor determinante en las decisiones de los emprendedores. Los resultados muestran que, a pesar de los obstáculos existentes, hay interés por el emprendimiento en la provincia, lo que podría provocar un cambio en la cultura emprendedora si se optimizan las condiciones del ecosistema emprendedor.
Diseño contable y fiscal de una empresa ficticia dedicada a espectáculos musicales
(2025-05) Maqueda Martínez, Laura; Charlo Molina, María José; Contabilidad y Economía Financiera
El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo principal aplicar de forma práctica los conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Administración y Dirección de Empresas, con especial énfasis en el área contable. Para ello, he creado una empresa ficticia dedicada a la prestación de servicios relacionados con espectáculos musicales. A través del diseño y gestión contable de esta empresa durante todo el ejercicio económico 2025, se pretende simular la operativa real de una entidad de este sector, reflejando fielmente las transacciones más habituales: compras, ventas, gastos generales, gestión de nóminas, operaciones de financiación, amortizaciones y otras operaciones relevantes. Todo ello ha sido realizado siguiendo los principios y normas del Plan General de Contabilidad (PGC) vigente, con el fin de garantizar la coherencia, la fiabilidad y la homogeneidad de la información contable. Además de la llevanza de la contabilidad, el trabajo incluye la elaboración y presentación de los modelos tributarios obligatorios establecidos por la Agencia Estatal de Administración Tributaria (AEAT), como parte esencial del cumplimiento fiscal de cualquier empresa en España. Entre ellos se encuentran el modelo 303 (IVA), 390 (resumen anual de IVA), 111 (retenciones por rendimientos del trabajo o profesionales), 115 (retenciones por alquileres), y 349 (Declaración recapitulativa de operaciones intracomunitarias),entre otros. También se ha explicado el proceso de constitución una sociedad, así como sus requisitos formales, y otros documentos necesario para la puesta en marcha de la misma. El propósito de este proyecto es doble. Por un lado, se busca consolidar los conocimientos teóricos mediante su aplicación en un caso práctico completo y realista. Por otro, se pretende desarrollar una visión más profunda y crítica sobre la importancia de la contabilidad como herramienta fundamental para la gestión eficiente de una empresa, especialmente en sectores tan dinámicos como el del entretenimiento y los espectáculos. La metodología utilizada se ha basado en la simulación de hechos económicos y fiscales verosímiles, permitiendo así una experiencia formativa integral que conecta la teoría contable con la práctica empresarial. En conclusión, este trabajo no solo sirve como cierre del ciclo formativo universitario, sino también como una preparación sólida para el ejercicio profesional en el ámbito de la contabilidad y la administración de empresas.
La optimización del proceso de reclutamiento de médicos en los hospitales públicos mediante la inteligencia artificial
(2025-05) Luque García, Alba; Baena Luna, Pedro; Administración de Empresas y Marketing
Este estudio analiza la posibilidad de implementar inteligencia artificial (IA) en los procesos de reclutamiento de médicos en hospitales públicos españoles. Este se basa en un marco teórico que explica los conceptos necesarios para ello, desde cuál es el método utilizado actualmente, con sus ventajas y desventajas, hasta las facilidades que las tecnologías podrían aportarle. Utilizando un enfoque cualitativo, se realizaron entrevistas abiertas a tres perfiles diferentes y relevantes para el trabajo, para ser posteriormente analizados buscando posibles patrones comunes que explicasen cómo perciben profesionales la cuestión planteada. Los resultados de estas revelan que la IA puede ser viable y beneficiosa, si bien requiere de una planificación cuidadosa que permita abordar las desventajas éticas que puede conllevar y asegurar justicia y transparencia. Se recomienda finalmente una adopción escalonada y una formación previa adecuada para los profesionales de recursos humanos, garantizando que la tecnología sea utilizada de forma responsable y siempre complementando al factor humano. En este estudio se muestra una visión valiosa sobre el potencial de la IA para optimizar los procesos de reclutamiento actuales del sector de la salud, destacando la importancia de optar por un enfoque equilibrado y ético en su adopción, para adecuarse siempre a las necesidades y preocupaciones del personal.
Estrategia de captación y fidelización de centros fitness
(2025-05) López Varela, José Antonio; Martín Ruiz, David; Administración de Empresas y Marketing
Este Trabajo de Fin de Grado examina el marketing en gimnasios y centros de entrenamiento, enfocándose en las estrategias empleadas para atraer y retener clientes en un entorno donde la competencia es extrema. Se deriva de un análisis del sector, marcado y puntualizado por un incremento constante en la cantidad de usuarios, la aparición de grandes cadenas con precios atractivos y una rápida transformación digital después de la pandemia de 2019. Desde la teoría del marketing de servicios se llevan a cabo elementos fundamentales como la experiencia del usuario y los avances en tecnología. En la parte empírica del trabajo, se implementa un modelo (CLV), para poder realizar un estudio certero de los clientes de la cadena Fitness Park, contrastando los resultados con otros competidores. Este trabajo tiene como finalidad proporcionar herramientas valiosas y poder meditar sobre el rol fundamental del marketing en la sostenibilidad futura de los gimnasios. Marketing estratégico en gimnasios; Fidelización de clientes en centros fitness; Customer Lifetime Value aplicado; Competencia en el sector del fitness; Transformación digital en gimnasios
Ecuaciones diferenciales y ecuaciones en diferencias lineales: fundamentos teóricos y aplicaciones empresariales
(2025-05) López Martínez, Francisco; Begines Begines, Francisco; Economía Aplicada I
El presente trabajo expone en sus tres primeros capítulos, conocimientos necesarios en materia de ecuaciones diferenciales y en diferencias, así como su aplicación a la formulación de sistemas dinámicos, posteriormente, se proponen diversos casos de aplicación al ámbito empresarial con un desarrollo teórico de los diferentes modelos y su aplicación práctica, tras eso, finaliza con una breve conclusión que indica la relación de los modelos con asignaturas de la presente titulación.
Comparativa entre las tarifas pagadas por las compañías aseguradoras de salud a los profesionales sanitarios
(2025-05) Soto Pan, Ana; Cansino Muñoz-Repiso, José Manuel; Análisis Económico y Economía Política
Este Trabajo Fin de Grado analiza de forma comparativa las tarifas que las compañías aseguradoras médicas pagan a sus profesionales por sus actividades de atención a la salud. La información cuantitativa ha sido extraída de la página web baremosmedicos.com. Se seleccionaron de forma aleatoria diez tipos de intervenciones médicas para la que existía información suficiente con el fin de comparar los honorarios pagados por distintas aseguradoras a sus profesionales a lo largo de los años. El análisis cuantitativo permitió calcular el precio medio en cada uno de los años y su desviación estándar con respecto a la media.
Transformando el tomate, cultivando futuro: un análisis de los procesos de la campaña del tomate en la Cooperativa las Marismas
(2025-05) Sánchez Saravia, Ángela; Medina López, Carmen; Economía Financiera y Dirección de Operaciones
En este trabajo se analizan los procesos operativos de la campaña del tomate en la empresa denominada Cooperativa las Marismas de Lebrija. El análisis realizado alcanza todas las fases de la campaña, desde la planificación y cultivo del fruto hasta el envasado y almacenamiento del producto final. Para conocer el contexto de estos procesos y cómo deben enfocarse, se ha realizado un estudio estratégico de la empresa y su entorno. Tras los análisis realizados se proponen acciones de mejora innovadoras que requieren de una alta inversión inicial, pero que a medio/largo plazo aportarían beneficios sostenibles, organizativos y económicos. El estudio permite concluir la solidez del modelo organizativo actual de la empresa y su compromiso por la mejora continua, ya que esta aspira a seguir construyendo un modelo agroindustrial más moderno, eficiente y responsable.
Análisis de la tasa de actividad en España durante el periodo 2008-2024. Análisis comparativo de la tasa de paro en Andalucía respecto a las demás comunidades autónomas en el año 2024
(2025-05) Rosado Martínez, José María; Márquez Campos, Guadalupe; Economía Aplicada I
El análisis de la tasa de actividad en España entre 2008 y 2024 muestra la evolución del mercado laboral, reflejando el impacto de la crisis financiera de 2008, la recuperación progresiva y los efectos de la pandemia de 2020. Durante este periodo, la tasa de actividad ha variado debido a factores económicos y demográficos, entre otros. Como es bien sabido, Andalucía es una comunidad que tradicionalmente ha presentado mayor desempleo en comparación con otras comunidades como la Comunidad de Madrid o el País Vasco, pudiendo explicarse las diferencias por el peso del sector servicios o las distintas políticas de empleo aplicadas.
La influencia de los creadores de contenido en tiktok en el comportamiento de compra en el sector d ela moda
(2025) Guisado Guitérrez, Patricia; Sánchez del Río Vázquez, María Elena; Administración de Empresas y Marketing
El presente trabajo de fin de grado se centra en el estudio de la influencia de los creadores de contenido de la plataforma de TikTok sobre el comportamiento de compra de los consumidores con respecto al sector de la moda. Actualmente, las tecnologías y las redes sociales se han vuelto claves en nuestra vida diaria y por ello resulta relevante que las marcas adapten sus estrategias para maximizar su impacto. A través de un cuestionario aplicado a 72 participantes, se examinan variables como la credibilidad percibida, la actitud hacia el influencer y el impacto del marketing de influencia en las distintas fases del proceso de compra, con especial atención a la Generación Z que son considerados los nativos digitales. Los resultados obtenidos resaltan la importancia de la adaptación de las estrategias de marketing de las marcas de moda a cada perfil demográfico.En la actualidad, gran parte de la sociedad ha adoptado los medios digitales como plataforma para la creación de contenido (Astuti et al., 2023). Para dichos creadores, esta tendencia representa una oportunidad de oro para ganar visibilidad y generar ingresos (Astuti et al., 2023). Además, el uso de estos medios como herramienta de comunicación y promoción de productos ofrece múltiples ventajas. Entre ellas, destaca su eficiencia y eficacia, ya que permite una difusión rápida y la posibilidad de monitorear tendencias en tiempo real a nivel global. Esto ha dado lugar a que personas que inicialmente no poseían un gran reconocimiento adquieran relevancia y se consoliden como líderes de opinión, teniendo una gran cantidad de seguidores. Éstos son los denominados creadores de contenido o “influencers”. De esta forma, las marcas se ponen en contacto con estos creadores de contenido, llevando a cabo colaboraciones y suministrando los productos que quieren dar a conocer con el objetivo final de mejorar el rendimiento de la empresa. Ante esta tendencia, las empresas han optado con mayor frecuencia por el patrocinio de “influencers” para aumentar la visibilidad de su marca. Eeste trabajo pretende analizar el marketing de influencia, centrándose en los creadores de contenido más relevantes dentro del sector de la moda, en la red social de TikTok en específico.
El perfil de los emprendedores en España según etapas del emprendimiento
(2025) González Joniak, Alicia; Liñán, Francisco; Economía Aplicada I
Este trabajo busca indagar en los antecedentes personales de los emprendedores, con especial atención a características tales como la educación, la edad, la situación económica, el género, el entorno geográfico o las motivaciones para emprender. Se analizará cómo estas variables cambian en cada una de las distintas fases del proceso emprendedor. Para realizar este estudio se tomará como fuente de datos los ofrecidos por el Global Entrepreneurship Monitor. En concreto, se tomará la muestra correspondiente a España de la Encuesta a la Población Adulta (Adult Population Survey, APS). A lo largo del estudio se ha podido comprobar como muchas creencias preconcebidas sobre el perfil emprendedor se confirman, se matizan o bien se contradicen con la realidad de los participantes españoles, concluyendo con diversas razones de las posibles causas
La experiencia profesional de los CEO y su importancia en la innovación de las pymes
(2025) González Gallardo, Carmen; Domínguez de la Concha-Castañeda, Marta; Administración de Empresas y Marketing
En este trabajo examinaremos cómo la experiencia profesional de los CEO, acumulada a lo largo de distintas funciones, empresas y sectores, se relaciona con la capacidad innovadora de las pymes. Con esto, además, trataremos de dar evidencia empírica a otros estudios realizados sobre esta misma materia pero que se han centrado fundamentalmente en las empresas de mayor tamaño localizadas en otros países. De esta forma, se busca comprender hasta qué punto la diversidad y amplitud del recorrido profesional de los CEO puede convertirse en un activo estratégico para fomentar la innovación. Además, este trabajo puede servir para establecer un perfil profesional de CEO que ayude a los responsables de recursos humanos a seleccionar o retener a aquellos candidatos más idóneos para desarrollar estrategias innovadoras, de forma que, ante pretensiones de impulsar la innovación en la empresa, esta consiga a las personas más adecuadas para ello según su trayectoria profesional.
Enfoque estratégico de la responsabilidad social corporativa en organizaciones deportivas: el caso de la NBA
(2025-06) González Benítez, Mario; Felipe Llanos, Carmen; Administración de Empresas y Marketing
Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el estudio de la gestión estratégica de la responsabilidad social corporativa (RSC) en organizaciones deportivas profesionales, tomando como caso específico la NBA. El objetivo es determinar, a través de un juicio crítico, el enfoque estratégico que sigue la citada liga profesional en el despliegue de sus políticas y acciones de RSC. El trabajo elabora un marco teórico que, a partir de la teoría de los grupos de interés (stakeholders) de Freeman, aborda la pirámide de responsabilidades de Carroll y los enfoques estratégicos de la RSC de Wilson (obstruccionista, defensivo, adaptativo y proactivo). Este marco se aplicará al estudio del caso de la NBA. Tras un análisis en profundidad de sus diferentes grupos de interés (jugadores, aficionados, franquicias, etc.) y analizando las destacadas acciones y programas de RSC, muchas de ellas documentadas en informes públicos, se concluye que la NBA está adoptando un enfoque proactivo, asumiendo de forma voluntaria y contundente su compromiso responsable para con sus diferentes grupos de interés. Responsabilidad social corporativa; Grupos de interés; Enfoque estratégico de RSC ; Organizaciones de deporte profesional.
Distribución del gasto las Hermandades de Penitencia de Sevilla según códigos CNAE
(2025-05) Quesada Mateo, Francisco de Asis; Cansino Muñoz-Repiso, José Manuel; Análisis Económico y Economía Política
Este Trabajo Fin de Grado analiza la distribución de gastos realizada por las hermandades de penitencia de la provincia de Sevilla, tanto en la capital como en sus municipios, a partir de un estudio empírico de sus principales salidas de gasto a través de sus presupuestos anuales. A través de una metodología descriptiva y cuantitativa, se han recopilado datos económicos de una muestra de 49 hermandades, clasificando sus partidas de gasto según la Clasificación Nacional de Actividades Económicas (CNAE). El trabajo identifica los sectores económicos beneficiados directa e indirectamente por esta actividad religiosa y cultural, como el de las artes escénicas, floristería, cerería, conservación patrimonial o servicios profesionales. EL análisis revela el papel relevante de estas entidades como agentes económicos en el tejido productivo y social de Andalucía, resaltando no solo el peso de las hermandades más conocidas de la capital, si no también de las corporaciones más pequeñas y rurales, hasta ahora menos estudiadas.
El marketing en la moda de lujo y la psicología del consumidor
(2025-05) Prudant Arroyo, Gaston Ignacio; Rosa Díaz, Isabel María; Administración de Empresas y Marketing
La moda de lujo es un campo ampliamente estudiado y con un interés intrínseco por el pensamiento y la mente del consumidor. En este estudio se ha trabajado y profundizado ampliamente en conceptos varios de psicología del consumidor y marketing. Hemos definido qué es el lujo, hemos dado una imagen general del mercado de la moda de lujo y su evolución, y posteriormente hemos tratado las diferencias entre lo que conocemos como lujo tradicional y nuevo lujo. También se ha hecho énfasis en las cuestiones relacionadas a la psicología, analizando los perfiles psicográficos, la percepción del valor, y viendo la influencia que tienen factores como la exclusividad, el estatus o la “expresión del yo” en la integración del consumidor al universo de la marca. También se ha analizado la importancia de un branding adecuado para fomentar la fidelización de los clientes, y hemos visto las fases del proceso del cliente en la empresa. Como último punto, se ha hecho un análisis de un caso real para validar y comprobar lo que se ha estudiado, combinando la teoría con la práctica. Mercado de moda de lujo ; Psicología del consumidor de lujo ; Exclusividad en la moda ; Comunidad en el lujo ; Enfants riches déprimés
La digitalización de la gestión empresarial en el ámbito contable y financiero
(2025-05) Pichardo Serafín, Ángela; Rueda Torres, Juan Antonio; Contabilidad y Economía Financiera
El objetivo principal de este trabajo de investigación es analizar el estado actual de la digitalización, especialmente en las áreas contables y financieras de las PYMES dentro del contexto andaluz, además de identificar tanto las herramientas tecnológicas más utilizadas como los principales beneficios y retos enfrentados por las empresas. Para llevarlo a cabo se realizará una revisión bibliográfica y un estudio de un caso práctico basado en una asesoría online, gracias a ello se pone de manifiesto como la digitalización tiene un impacto positivo en la eficiencia operativa y reducción de costes, en la toma de decisiones financieras, en el cumplimiento normativo y auditorías y en la innovación en financiación y acceso a recursos, pero a su vez se plantean desafíos como pueden ser los costes e inversión inicial, la resistencia al cambio, la capacitación y adaptación al cambio, la desconfianza en la seguridad de los datos y la integración de sistemas y compatibilidad. También se destacan en el texto las oportunidades futuras que aparecerán a consecuencia de esta digitalización. En este trabajo se mezcla una perspectiva académica y una visión práctica desde una experiencia personal en el ámbito laboral.
Liderazgo y motivación en la era del teletrabajo. El sector de los servios profesionales
(2025-05) Peña Hernández, Carmen; Sánchez-Apellániz García, Mercedes; Administración de Empresas y Marketing
El presente trabajo analiza la implantación y sostenibilidad en el tiempo del teletrabajo y del modelo híbrido y la manera en que este modelo afecta al liderazgo y a la motivación en las empresas, en concreto aquellas del sector de los servicios profesionales. Para acercarnos a la realidad se realizan entrevistas a trabajadores del sector de los servicios profesionales en puestos de líder y trabajador junior, de las que se pueden extraer conclusiones acerca del objeto de estudio del trabajo.

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