Un análisis descriptivo de las estrategias de crecimiento de las cadenas hoteleras españolas durante los años 2001-2003

Abstract

En el presente trabajo se describen las pautas de crecimiento de las cadenas hoteleras españolas durante los últimos 3 años. Los datos, obtenidos consultando fuentes de información secundarias, muestran las distintas estrategias de crecimiento que han emprendido las cadenas hoteleras diferenciando, en términos generales, entre estrategias de penetración en el mercado, integración vertical, diversificación e internacionalización; el modo a través del cual han sido puestas en marcha, diferenciando entre desarrollo interno, externo y a través de acuerdos de cooperación; y los destinos que han sido con mayor frecuencia escenario de nuevas aperturas de establecimientos hoteleros, tanto a nivel nacional como internacional. Toda esta información nos permite obtener algunas conclusiones interesantes sobre el panorama que presenta el sector hotelero y nos plantea ciertas cuestiones que nos abren futuras líneas de investigación encaminadas a comprender las causas del comportamiento de dichas empresas y las consecuencias para los resultados de las mismas.

This paper shows the Spanish hotel chains’ guidelines of growth during last three years. Information, collected form secondary data sources, shows the growth strategies that have been undertaken by hotel chains distinguishing between market penetration, vertical integration, diversification and internationalization; the mode used for implementing the strategy distinguishing between internal growth, external growth and the hybrid form through cooperation arrangements; and the most usual destinations for new openings both in national and international context. All this information allowed us obtain some interesting conclusions with regard to hotel industry overview and outlines some questions that open future research in order to understand the causes of firm behaviour and its impact on performance.