dc.creator | Pérez Curiel, Concha | es |
dc.creator | Clavijo Ferreira, Lucía | |
dc.date.accessioned | 2018-07-31T09:55:33Z | |
dc.date.available | 2018-07-31T09:55:33Z | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.identifier.citation | Pérez Curiel, C. y Clavijo Ferreira, L. (2017). Comunicación y social media en las empresas de moda. ASOS como caso de estudio. Prisma Social: revista de investigación social, 18, 226-258. | |
dc.identifier.issn | 1989-3469 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/77718 | |
dc.description.abstract | La Moda, un sector en constante cambio y evolución,
ha descubierto en las redes sociales la herramienta
perfecta para su comunicación y posicionamiento.
Como consecuencia se ha hecho necesaria una
adaptación al medio social, en el que el público
objetivo ya no es un simple receptor pasivo del
producto final sino que participa activamente del
proceso comunicativo. Las estrategias tradicionales
sucumben pues ante el dominio de las plataformas
online y los prosumers actúan a una velocidad
difícil de igualar por los mass media y los gigantes
publicitarios.
Conocer por qué los consumidores de moda
responden cada vez mejor al mensaje social
media, analizar el factor de engagement y
reflexionar sobre la figura del influencer son
objetivos que consolidan la hipótesis y demuestran
que se consiguen resultados de éxito en aquellas
empresas de moda con mayor presencia en el
medio social.
La investigación estudia a partir de una metodología
cualitativa comparada (analysis content) la tienda
multimarca ASOS, un modelo de empresa que
tiene como fin último acercar el producto a los
consumidores a través de plataformas online.
Los resultados demuestran una presencia máxima
y continuada de ASOS en las redes, un control
y actualización constante de los temas y un uso
adecuado de las herramientas digitales (fotos, gifs
y vídeos). Son aspectos que constatan el aumento
de la actividad comunicativa en los social media
confirman a las redes como generadoras de
consumo y beneficio para ASOS. | es |
dc.description.abstract | Fashion, a sector in constant change and evolution,
has discovered in social networks the perfect
tool for communication and positioning. As a
consequence, it has become necessary to adapt to
the social environment, where the target audience
is no longer a passive receiver of the final product
but actively participates in the communicative
process. Traditional strategies then succumb to the
dominance of online platforms and prosumers act
at a speed difficult to match by mass media and
advertising giants.
Knowing why fashion consumers respond
increasingly better and better to the average social
message, analyze the engagement factor and
reflect on the influencer figure are objectives that
consolidate the hypothesis and demonstrate that
successful results are achieved in those fashion
companies with greater presence in the social
environment.
The research studies from a compared qualitative
methodology (analysis content) the ASOS multibrand
store, a business model whose ultimate goal
is to bring the product closer to consumers through
online platforms.
The results demonstrate a maximum and continuous
presence of ASOS in the networks, a constant
control and updating of the subjects and an
adequate use of the digital tools (photos, gifs and
videos). They are aspects that confirm the increase
of the communicative activity in the social media
and that confirm the networks as consumption and
benefit generators for ASOS. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Fundación iS+D para la investigación Social Avanzada | es |
dc.relation.ispartof | Prisma Social: revista de investigación social, 18, 226-258. | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Comunicación | es |
dc.subject | Moda | es |
dc.subject | Social media | es |
dc.subject | Web 2.0 | es |
dc.subject | Análisis de Contenido | es |
dc.subject | Influencers | es |
dc.subject | Consumidores | es |
dc.subject | Communication | es |
dc.subject | Fashion | es |
dc.subject | Content Analysi | es |
dc.subject | Consumers | es |
dc.title | Comunicación y social media en las empresas de moda. ASOS como caso de estudio | es |
dc.title.alternative | Communication and social media in fashion companies. ASOS as case of study | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Periodismo II | es |
dc.relation.publisherversion | http://revistaprismasocial.es/issue/view/116 | es |
idus.format.extent | 69 | es |
dc.journaltitle | Prisma Social: revista de investigación social | es |
dc.publication.issue | 18 | es |
dc.publication.initialPage | 226 | es |
dc.publication.endPage | 258 | es |