Sociología del consumo y moda : acercamiento al consumo de moda y la influencia mediática de los casos de S Moda, Elle y Harper´s Bazaar

Abstract

El aumento de demanda en cuestiones relacionadas con la moda en el ámbito periodístico es una realidad que carece de representación proporcionada en los estudios en comunicación. Partiendo de esta premisa, el presente trabajo aborda el consumo de moda y la influencia que los medios de comunicación ejercen en él, desde una perspectiva sociológica, prestando especial atención al consumo de moda de lujo. En este estudio, el papel desempeñado por los medios de comunicación ha sido pormenorizadamente analizado, de tal forma que ha sido posible establecer una relación entre el consumo de determinadas marcas de alta costura, el poder adquisitivo de sus compradores, el tipo de prensa especializada en moda que consumen y la influencia que han ejercido los medios en la decisión de compra a la hora de decantarse por una u otra marca. Para establecer dicha relación ha sido necesario también analizar tres revistas de moda: S Moda, Elle y Harper’s Bazaar. El criterio utilizado para la elección de estas cabeceras, como justifica posteriormente en este trabajo, ha sido el prestigio que cada una de ellas tiene dentro de la especialización periodística en moda. No obstante, dicha especialización puede ser matizada, como se detalla posteriormente tras un análisis exhaustivo de las características de cada medio. Del mismo modo, el trabajo viene a demostrar la carencia informativa que existe en torno al mundo de la moda a niveles generales en la sociedad, y justifica un posicionamiento contrario a la estigmatización de la moda como algo superfluo, frívolo y banal.