Publicidad y sistemas expertos: la construcción de cuerpo de la mujer como defectuoso

Abstract

El presente trabajo se enmarca dentro de la sociología y la antropología del cuerpo, ámbitos de investigación empírica y de indagación teórica de especial desarrollo a partir de la década de los 80 del siglo pasado. Presentamos algunos de los análisis y resultados de nuestro trabajo investigador sobre los elementos configuradores de la cultura corporal en las sociedades contemporáneas; en concreto estas líneas son una reflexión y discusión acerca de la imagen de cuerpo defectuoso de la mujer que trasmite la utilización del discurso científico y de los sistemas expertos como estrategia de marketing publicitario528. Se parte de una reflexión sobre la significación del cuerpo en las sociedades de la modernidad tardía, el papel del consumo como mecanismo regulador y constructor de los cuerpos y, finalmente, la consideración de que los cuerpos de las mujeres en cuanto proyectos continúan siendo un reflejo de normas patriarcales instrumentalmente impuestas a través de códigos estéticos de feminidad. La estrategias de marketing parecen sugerir y enfatizar la idea de que, al menos, el cuerpo de la mujer es defectuoso.