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Ponencia
Video design adaptation to youtube advertising formats
(ESIC, 2017)
Este trabajo en curso analiza cómo diferentes diseños publicitarios en términos de arousal (intensidad emocional) pueden contribuir a mejorar la efectividad de la video publicidad online. La literatura previa sugiere que ...
Ponencia
La influencia de las emociones anticipadas sobre las decisiones de compra: variables mediadoras y moderadoras
(ESIC, 2017)
Este trabajo en curso presenta un modelo de investigación para una mayor comprensión del comportamiento del consumidor en lo que se refiere al efecto de las emociones anticipadas sobre las decisiones de compra. Concretamente ...