Consideraciones en torno al diseño de identidad como variable para la construcción de la Imagen Corporativa

Abstract

Toda empresa e institución constituye un "sistema corporativo global" que integra, por una parte, las funciones relativas a la organización básica de la entidad y, por otra, las políticas formales cuyos ámbitos de actuación son la identidad, la cultura y la comunicación corporativas. En tanto, traductor o intérprete comunicativo, el diseñador gráfico es un agente directamente implicado en la construcción de la imagen como resultado final de todo un conjunto de procesos. Es objetivo de este trabajo proponer una serie de consideraciones en torno al establecimiento de la norma corporativa, mediante la labor de confección y elaboración de programas de identidad visual, materializados en los manuales de identidad visual corporativa.