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Tesis Doctoral
Protocolo y relaciones públicas de Estado los días nacionales en la Exposición Universal de Sevilla de 1992
(2000)
Investigación de la fundamentación teórica del protocolo y sus relaciones con otras disciplinas (comunicación y relaciones públicas). Análisis protocolario de los días nacionales y de honor, para demostrar que constituyen ...
Libro
Consumo, publicidad y cultura
(MAECEI, 2003)
Capítulo de Libro
Publicidad y consumo. Una aproximación al concepto de necesidad
(2002)
No cabe duda de que la publicidad es una poderosa herramienta para incentivar el consumo y sería un acto de osadía por nuestra parte intentar defender una postura contraria. Pero de ahí a que sea la principal baza en pro ...
Capítulo de Libro
Retórica y consumo. Una propuesta metodológica
(MAECEI, 2003)
A primera vista, los conceptos retórica y consumo parecen alejados, distantes e irreconciliables. No ya cualquier lector, sino rnuchos estudiantes de la licenciatura de Publicidad se preguntarán qué vinculación puede existir ...
Libro
Publicidad institucional
(questiones publicitarias. Monográfico 3, 2009)
Capítulo de Libro
El marketing político, o la política como consurno
(MAECEI, 2003)
El fenómeno denominado "marketing político" puede estudiarse desde muy diversas perspectivas: podemos analizar las técnicas de investigación del "mercado" electoral previas a la formulación del rnensaje, la planificación ...
Capítulo de Libro
Artículo
La publicidad como agente homogeneizador de culturas (ma non troppo)
(2006)
El estudio de la publicidad como fenómeno intercultural presenta básicamente dos problemas. Primero, la ausencia de estudios al respecto y, segundo, la necesidad de superar el marco económico para ubicarla en un contexto ...
Capítulo de Libro
Palabras de presentación
(2009)