Índices macroeconómicos vs. volumen y valor de marca distribuidor en el contexto de Europa y EE.UU.

Abstract

Esta investigación aborda el estudio de la relación existente entre varios indicadores macroeconómicos con la marca distribuidor tanto en Europa como en Estados Unidos, con el objetivo de observar si algunas de estas variables a nivel macroeconómico presentan un impacto significativo sobre la cuota de mercado de las marcas distribuidor. Con el fin de conocer el contexto de la marca distribuidor, se procede a analizar la evolución en diecinueve países europeos a lo largo de los últimos diez años, realizándose una revisión bibliográfica de cada una de las variables que serán objeto de estudio en nuestra investigación. Se concluyen con el planteamiento de una serie de hipótesis; analizadas con la herramienta estadística SPSS, a través del modelo Ljung-Box, se examinan los datos de panel obtenidos en un rango temporal de 2008-2017, con el fin de corroborar la relación entre las distintas variables. En base a estos resultados, las empresas que operen con una parte de su surtido en marca distribuidor, pueden estudiar la posibilidad de apoyarse en nuestra investigación para, por un lado, conseguir adaptar su estrategia empresarial al entorno macroeconómico en el que llevan a cabo sus acciones, y por otro, que puedan analizar la posibilidad de desarrollar su actividad en los países de estudio de nuestra muestra

This research addresses the study about the relationship between some macroeconomics indicators and the private label over Europe and the United States; noticing how some of them have a significant effect in the private label’s market share. In order to understand the private label’s context, the evolution in nineteen European countries over the last decade is reviewed, conducting a bibliographic review of each variable under study. It is concluded with the exposition of a number of hypothesis, and working with the statistic programme SPSS, through the Ljung-Box test, the panel data obtained in a time range from 2008 to 2017 are analysed with the aim of verifying the relationship between the different variables. Relying on these results, those companies that work with a part of their supply as a private label, could take into consideration our investigation to adapt their business strategy with the macroeconomic environment where they carry out their operations, furthermore, the companies could assess the likelihood of developing their business in the countries that are studied in our sample