Evolución del product placement: del cine de Hollywood a las redes sociales

Abstract

El marketing de contenidos (brandedcontent), en el sentido más genérico de “influencia comercial que se refleja en la realidad”, existe desde los inicios de la Publicidad, e incluso antes, pero su aplicación ha ido evolucionando paralelamente a la convergencia de tres factores fundamentales: el contexto de la sociedad líquida, la tecnología y la saturación del consumidor ante la publicidad convencional. No es casual por tanto que los distintos informes profesionales, como los de Niesel (López, 2015) concluyan que los formatos alrededor de este concepto como es el product placement resulten los más "afortunados", porque consiguen que las marcas sean tanvisibles como amigables. Dicha técnica publicitaria ha estado presente desde los orígenes del cine hasta la actualidad, encontrándonos con antecedentes de la actual técnica desde 1896 en la película Défilé de 8e Batallion de los Hermanos Lumiere con el jabón Sunlight, pasando por el famoso Aston Martín de James Bond, Reese's Pieces en ET o los desayunos de Médico de Familia. Esta práctica ha sabido adaptarse e integrarse de manera exitosa en las nuevas estrategias digitales, encontrando las mismas marcas que históricamente han utilizado esta práctica publicitaria a grandes aliados en los cotizados influencers de las redes sociales. Esta investigación realiza una revisión de la evolución del product placement y adaptación a los nuevos formatos a través de técnicas de investigación cuantitativas y cualitativas, siendo una de las principales conclusiones que el poder sugestivo que la imagen de celebrities e influencers tienen, se convierte en el complemento perfecto al clásico product placement de cine y televisión.