Campaña publicitaria para «Maldita.es»

Abstract

El presente proyecto profesional de fin de grado parte de la hipótesis de que en una época caracterizada por la saturación de los canales informativos, resulta más complejo encontrar noticias reales y distinguirlas de las que no lo son, también conocidas como fake news, bulos o noticias falsas. En este sentido, se propone la realización de una campaña de creatividad publicitaria para la organización «Maldita.es», un proyecto periodístico independiente y sin ánimo de lucro que busca dotar a los ciudadanos de «herramientas para que no te la cuelen». Previo a la propuesta creativa, se realizó una investigación, tanto interna como externa, de la organización que abarcó su historia, organigrama, identidad corporativa y visual, mix de marketing, presupuesto actual, público objetivo actual, target, debilidades, amenazas, fortalezas, oportunidades y a los competidores directos, indirectos y potenciales. Como resultado de esta investigación, se desarrolló una campaña publicitaria bajo el concepto «¡HAZTE CON TODXS!», buscando crear una asociación entre la caza de bulos y capturar Pokémons.

The professional project developed in this Bachelor’s Thesis is based on the hypothesis that, in an age characterized by media saturation, it is more complicated to find real news and distinguish them from fake ones. In this sense, it is proposed to conduct a creative advertising campaign for "Maldita. es" foundation, an independent and non-profit journalistic project which aims to provide citizens with "tools not to be fooled". Prior to the creative proposal, an internal and external research was carried out on the foundation. It covered its history, organizational chart, corporate and visual identity, marketing mix, current budget, current target audience, target, weaknesses, threats, strengths, opportunities and the direct, indirect and potential competitors. As a result of this research, an advertising campaign was developed under the concept of “Catch ‘Em All”, which seeks to create a link between fake news hunting and Pokémon capturing.