Marketing efímero: contexto, redes sociales y pop-ups

Abstract

El marketing como lo conocemos, con los continuos cambios que vamos experimentando gracias a los últimos avances, se actualiza para adaptarse al consumidor actual y evitar quedarse obsoleto. Un perfil de consumidor que da por hecho que las empresas cumplirán con sus expectativas de exigencia, innovación, dinamismo, inmediatez, calidad, comodidad y ubicuidad. Dando respuesta a este perfil, el marketing efímero se adapta para no hacer esperar al potencial cliente y hacerle vivir experiencias nuevas. Intenta por medio de la temporalidad, conectar con el público con las RRSS y sus famosas stories que desaparecen a las 24 horas. También por medio de las pop-ups, establecimientos de arquitectura y vida efímera, que de la mano de un buen marketing experiencial, aparecen y desaparecen en un tiempo limitado. El fin de esta metodología de mercado no es otra que alentar al consumidor a comprar, aprovechando el “miedo a perderse algo”, lo que en su justa medida, provoca engagement

Marketing as we know it, is constantly changing and evolving in the field of consume, it adapts to the consumer and therefore is never behind progress. Consumers take for granted that companies will do live up to their expectations in terms of what is demmanded, the level of innovation, dynamism , immediacy, quality, confort and ubiquity. Ephemeral marketing adapts to every situation so that potential consumers do not have to wait in line, and can be offered a wide range of new experiences. It tries, by using time , to connect with the public through social-media and its famous "stories " that disappear within 24 hours. The use of pop-ups, arquitectural stablishments and "ephemeral life" or things with a due date, together with a great marketing based of experience, everything appearing and disappearing in a blink of an eye. The aim of this methodology of the market is to encourage and persuade the consumer to buy, making him/her feel the need not to" miss the chance", which in the end leads to engagement