Influencia de la estrategia de diversificación y la selección de mercados en los resultados empresariales: evidencia empírica en los bancos y cajas de ahorros españolas

Abstract

El objetivo del presente trabajo es analizar la importancia de la diversificación de mercados seguida por las entidades financieras españolas, específicamente por los bancos y cajas de ahorros españolas. Concretamente, se analiza la relación entre el grado de diversificación geográfica de las entidades y los resultados tanto financieros como estratégicos. Además, por otra parte, con el objeto de conocer la importancia de la influencia del país seleccionado para su diversificación, también se analiza la relación entre los enfoques clásicos de selección de mercados exteriores y los resultados empresariales. Los análisis realizados muestran que las entidades con mejores resultados son las más diversificadas, así como las que han optado por un enfoque sistemático para la selección de los mercados exteriores.

The strategy of geographical market diversification constitutes the major opportunity for growth for all firms. Generally every discussion about the internationalization of firms is based on the industrial manufacturing companies, but few studies analyze the internationalization of service companies. Because of that, this paper focuses on market diversification strategies employed by companies in the banking sector, more specifically on Savings Banks and Commercial Banks. The purposes of this research paper are to determine the influence of the geographical market diversification and the market selection approaches on the Saving banks and Commercial banks results. The results of the study confirm that the market diversification strategy adopted by Spanish savings banks and commercial banks is positively and significantly related to company results. We also prove the hypothesis that affirms the systematic market selection approach is also positively and significantly related with company results.