Análisis del orden de entrada en el sistema de franquicia español

Abstract

Desde las perspectivas de marketing, dirección estratégica y organización industrial se ha analizado la sostenibilidad de las ventajas competitivas (Barney, 1991; Hamel y Prahalad, 1994; Carpenter y Nakamoto, 1994; Kalyanaram et al., 1995; Covin et al., 1999). Así, la teoría del orden de entrada explica que aquellas empresas que entran antes en un mercado obtienen ventajas frente a las siguientes entrantes (Michael, 2003). Por tanto, esta investigación, centrada en el sector de la franquicia, analiza la influencia del momento de entrada en los resultados empresariales.

From marketing, strategic management and industrial organization perspectives, it has been analyzed the sustainability of competitive advantages (Barney, 1991; Hamel and Prahalad, 1994; Carpenter and Nakamoto, 1994; Kalyanaram et al., 1995; Covin et al., 1999). The first-mover advantage explains that those firms that entry before in the market gain more advantages than the followers (Michael, 2003). Therefore, this research, focused on the franchised distribution system, analyzes the influence of the timing of entry on profitability.