La contrapublicidad : antecedentes, repercusiones y su uso por parte de Greenpeace

Abstract

La aplicación de campañas de comunicación configuradas a partir de teorías psicológicas de persuasión y manipulación cognitiva, ha desencadenado cuantiosos movimientos de masas direccionados intencionalmente por los emisores de los mensajes. En el contexto actual, el dogma consumista impuesto mediante la comunicación y la fuerza, ha provocado notorias e irreversibles desigualdades económicas y sociales a nivel mundial, así como adversos efectos medioambientales que amenazan la sostenibilidad de la humanidad y de las demás especies del planeta. Ejemplos como la invasión de Chile e Irak por parte de Estados Unidos, visibilizan la imposición autoritaria de la que ha requerido el neoliberalismo para su asentamiento a nivel internacional. Pero además de la fuerza bélica, las élites políticas y económicas han hecho uso de sus aptitudes comunicativas para fortalecer el mito consumista y neoliberal en las poblaciones. Mediante la propaganda y la comunicación corporativa basadas en paradigmas de comunicación derivados de estudios psicológicos, ha sido posible consolidar los mitos impuestos, permitiendo así una conducta global estandarizada que actúa en consecuencia a las directrices conductuales motivadas por las élites. Para manifestar la visión crítica que la propaganda y la comunicación corporativa no exponen a las clases sociales con el propósito de que reproduzcan la conducta deseada, surgen los movimientos contraculturales inherentes a toda cultura: la contrapublicidad y la contrapropaganda. Estos movimientos en oposición al mensaje de las élites, se fundamentan del rechazo a la legitimación política de prácticas socialmente perjudiciales que las corporaciones desarrollan para enriquecerse mientras consiguen que las marcas que representan sean idolatradas.