Análisis discursivo : El caso de Paco Rabanne y Dior

Abstract

A partir de este Trabajo de Fin de Grado hemos analizado la publicidad de perfumes, al resultarnos esta una de las tipologías de producto más ricas en simbología dada su irrepresentabilidad olfativa, la cual dota al artículo y la marca en sí de unos ciertos principios que serán los generadores del auténtico valor.

Este análisis se ha elaborado a partir de un punto de vista semiótico, habiendo realizado en primera instancia una investigación en relación a los modelos que competen a esta disciplina, a saber: transferencia de significado, resemantización, modelo de Roland Barthes, iconismo gráfico, modelo de Andrea Semprini, modelo de Floch, análisis semionarrativo, análisis isotópico y transtextualidad publicitaria. Estos han sido implementados en dos marcas reconocidas en el sector de la perfumería, como son Paco Rabanne y Christian Dior, habiendo sustraído una muestra de cuatro anuncios por marca utilizando para ello unos criterios cronológicos y de género.

De esta manera, nos plantearemos una serie de objetivos e hipótesis en cuanto al uso de colores de las mismas, el rol que detentan tanto protagonistas como el propio producto, isotopías comunes, signos portadores de significación frecuentes y la continuidad en relación al uso de valores que tienen ambas marcas, entre otros.