Nueva tendencia en comunicación: influencers y su participación en eventos organizacionales

Abstract

Muchas empresas se han dado cuenta del gran poder que ejercen los influencers en la sociedad, por lo cual han decidido colaborar con ellos para crear notoriedad y trasmitir sus valores corporativos de un modo más cercano y novedoso. Las acciones pueden ir desde enviar productos al influencer para que hable bien de ellos, hasta hacerle vivir una experiencia inolvidable en la cual acabe impregnado de la filosofía de marca. Esto último suele ser más positivo en el público ya que muchos usuarios están empezando a rechazar ciertos youtubers al enseñar constantemente marcas que les pagan por ello, sin notificar que es publicidad, es decir, publicidad encubierta. Es por ello que últimamente YouTube está plagado de videos de grupos de influencers que son invitados a grandes eventos o llevados a lugares paradisíacos para promocionar ciertas marcas, ya sean de belleza, turismo, tecnología... Los invitados graban cada momento del viaje mostrando aquello que se les ofrece, además de subir fotos impecables a sus redes sociales mostrando y mencionando la marca. Con esta nueva tendencia cubren de entretenimiento aquellos mensajes corporativos que quieren transmitir las marcas. Es sin duda una nueva herramienta de comunicación interesante y generalmente beneficiosa en cuanto a la imagen de la marca que crea la acción. Este trabajo va sobre esto mismo, eventos a los cuales asisten influencers invitados para crear una experiencia y todo esto sea difundido en sus redes sociales, llegando a un número más amplio de personas.