El fenómeno millennial en la radio. Estudio de casos: ‘La Vida Moderna’ y ‘Nadie Sabe Nada’

Abstract

Las nuevas generaciones nacidas a raíz del boom de las TIC (Tecnología de la Información y la Comunicación), han cambiado vehicularmente su sentido de pertenencia a la sociedad, la manera de entender la vida y cómo consumen. Tanto es así que sus audiencias se polarizan en pantallas, consuma lo que consuma, desde un periódico hasta un programa de radio: delante del ordenador. Ante la falta de formatos atractivos para este colectivo, los medios de comunicación no han tenido otra que adaptarse a la situación y a las demandas. Para ello, crear programas donde importe más el contenido y la audiencia mediante canales imbricados a la dinámica internauta como YouTube, Ivoox o cualquier reproductor en la propia página web de las correspondientes cadenas de radio. Atrás quedaron los transistores para primar el contenido bajo demanda que consumir donde y cuando quieras. Dos de los casos más llamativos son La Vida Moderna y Nadie Sabe Nada, programas creados por y para el millennial que han conseguido incluso abarcar más allá de ese abanico con cifras fuera de lo común en cualquier plataforma. No sabemos cuánto se perpetuará en el tiempo y si su éxito seguirá siendo creciente, pero lo cierto es que esta investigación va encaminada a eso, a comprobar cómo han cambiado la aproximación a los medios de comunicación y cómo han influido en el panorama radiofónico y de la generación que analizamos, creando hábitos, jergas e incluso reivindicaciones en las que otros planteamientos habían fracasado.