dc.creator | Pérez Curiel, Concha | es |
dc.date.accessioned | 2018-07-24T09:33:12Z | |
dc.date.available | 2018-07-24T09:33:12Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.citation | Pérez Curiel, C. (2018). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios. adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, 15, 255-281. | |
dc.identifier.issn | 2174-0992 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/77549 | |
dc.description.abstract | La revolución digital ha generado un cambio social en el consumo de Moda. En un
mercado global, con un consumidor más exigente e informado y niveles de competencia
máxima, las marcas están obligadas a usar todos los recursos a su alcance para
mantenerse y crecer. Surge entonces un doble reto para las empresas. Por un lado,
aprovechar la asequibilidad, accesibilidad y cercanía de la red para influir en las decisiones de compra de una nueva generación, los millennials. Por otro lado, enfrentarse
a un nuevo consumidor, generalmente más informado y escéptico, que acude
a la opinión de consumidores anónimos para compartir su experiencia de compra.
Conocer las principales estrategias de marketing digital en el ámbito de las empresas
de moda, descubrir quiénes son los influencers y marcas más seguidos por los
jóvenes universitarios y analizar los procesos de interacción (engagement), el tipo
de comentarios y los servicios más valorados por estos usuarios en Instagram, son
objetivos de la investigación. A partir de una metodología centrada en el análisis
de contenido y la encuesta se consiguen resultados que confirman las hipótesis iniciales:
los influencers son ejes de atracción para el perfil millennial de los jóvenes
universitarios objeto de estudio, y se demuestra que sus comentarios se relacionan
más con la imagen física de los influencers que con el producto promocionado por
las marcas. | es |
dc.description.abstract | The digital revolution has generated a social change in the consumption of Fashion.
In a global market, with a more demanding and informed consumer and maximum
levels of competition, brands are obliged to use all the resources at their disposal
to maintain and grow. A double challenge arises for companies. On the one hand,
take advantage of the profitability, accessibility and proximity of the network to influence
the purchasing decisions of a new generation, the millennials. On the other
hand, face a new consumer, generally more informed and skeptical, who goes to
the opinion of anonymous consumers to share their shopping experience. Know the
main digital marketing strategies in the field of fashion companies, discover who
are the influencers and the brands most followed by university students and analyze
the interaction processes (engagement), the type of comments and the services
most valued by these users on Instagram, are the research objectives. Based on a
methodology focused on the content analysis and the survey, the results that confirm
the initial hypotheses are achieved: the influencers are attraction axes for the
university students’ millennial profile, object of study, and it is demonstrated that
their comments are more related to the physical image of the influencers, than to
the product promoted by the brands. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.relation.ispartof | adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, 15, 255-281. | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Moda | es |
dc.subject | Influencers | es |
dc.subject | Millennials | es |
dc.subject | Consumo | es |
dc.subject | Universidad | es |
dc.subject | Instagram | es |
dc.subject | Consumption | es |
dc.subject | University | es |
dc.subject | Fashion | es |
dc.title | El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios | es |
dc.title.alternative | Fashion influence marketing. Study of the new model of consumption in Instagram of university millennials | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Periodismo II | es |
dc.relation.publisherversion | http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/445 | es |
dc.identifier.doi | 10.6035/2174-0992.2018.15.13 | es |
dc.contributor.group | Universidad de Sevilla.SEJ-001: Estudio de medios para un periodismo de calidad | es |
idus.format.extent | 27 | es |
dc.journaltitle | adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación | es |
dc.publication.issue | 15 | es |
dc.publication.initialPage | 255 | es |
dc.publication.endPage | 281 | es |