El liderazgo en las revistas especializadas en moda. Estudio de casos: Telva, Vogue, Harper´s Bazaar y Elle

Abstract

Cuando se escucha la palabra "moda", es inevitable que aparezcan sentimientos encontrados: ¿la moda es frivolidad? ¿O es arte? De lo que no hay duda es de que es un fenómeno de masas capaz de modificar los comportamientos y las tendencias de la sociedad en general, no solo hoy, sino desde su aparición a mediados del siglo XIV. Desde tiempos inmemoriales la moda se ha convertido en una forma más de comunicación: ya en Grecia y Roma empezó a perfilarse el poder que la moda tendría en sociedades venideras, hasta el punto de que en el Renacimiento la vestimenta era apreciada como auténtico símbolo de identidad. En nuestros días, la moda es parte de lo que somos: nos define, nos diferencia y nos da voz.

Para transmitir todo aquello que trascendía a la moda, comienzan a surgir las revistas especializadas. Estas revistas terminarán por usurpar el papel de las publicaciones de la prensa femenina en la década de los años sesenta. Así, estas publicaciones empezarán a dedicarse por completo a la mujer, la moda y la belleza, sembrando pautas de comportamiento que harán que la moda sea algo más que una forma de vestir y convirtiéndose en referente de las tendencias sociales y culturales. Destacamos, por tanto, el nacimiento de Vogue USA en 1893, mientras que España tendrá que esperar al año 1963 para la aparición de su primera revista especializada en moda: Telva. Tal llega a ser su poder, que la sociedad se pone en las manos de estas revistas especializadas para saber qué es moda. Al frente de la inmensa mayoría de estas publicaciones, estarán las mujeres. A partir del trabajo, se pretende resaltar la importancia de que una publicación de moda debe estar realizada por una persona capacitada para ello. Además, como base del trabajo se quiere demostrar que en estas revistas especializadas en moda, son las mujeres las que encabezan las publicaciones y que por tanto son las que dominan este terreno. Como objetivos principales han sido marcados diferentes puntos de investigación: el empoderamiento de la mujer gracias a la visibilidad que se le ha dado en el sector de la moda, el cambio de la prensa femenina a la revista especializada en moda actual, el análisis de las fuentes como perfil especializado y experto en moda y, por último, el análisis de las revistas: Elle, Telva, Harper´s Bazaar, y Vogue. Para analizar y realizar todo esto se llevará a cabo una metodología basada en un análisis de contenido. Por último, todo el trabajo llevará a la afirmación y tendrá como respuesta lo que en un principio fue declarado como hipótesis, esto es, el empoderamiento de la mujer y la importancia de esta en el ámbito de las revistas especializadas en moda, además de la importancia del periodista especializado en moda para trabajar en este formato.