dc.contributor.editor | Carretón Ballester, Mª Carmen | es |
dc.contributor.editor | Ordeix i Rigo, Enric | es |
dc.creator | Jiménez-Marín, Gloria | es |
dc.creator | Caro González, Francisco Javier | es |
dc.date.accessioned | 2017-06-01T06:45:48Z | |
dc.date.available | 2017-06-01T06:45:48Z | |
dc.date.issued | 2010 | |
dc.identifier.citation | Jiménez Marín, G., y Caro González, F.J. (2010). Identidad, responsabilidad y corporate branding en la industria textil española : el caso Zara. En E. Ordeix Rigo, M.C. Carretón Ballester (Ed.), Las relaciones públicas en la sociedad del conocimiento (pp. 143-163). Alicante: Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP) | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11441/60700 | |
dc.description.abstract | Decir que la marca de una empresa supone un arma fundamental en la lucha diaria contra la
competencia, es prácticamente una obviedad. Estar en cualquier mercado implica no sólo
tener buenos productos sino también tener un buen nombre y eso requiere que las
implicaciones mentales que la marca en cuestión susciten han de ser no sólo positivas, sino
prácticamente, las mejores.
Una de estas marcas que apuestan por su identidad global es Zara: en cualquier punto de la
geografía mundial esta marca es famosa y conocida. Y las personas que usan sus prendas se
enorgullecen de usar ropa comprada en cualquier tienda del grupo empresarial Inditex, el
gigante gallego. Y todo, bajo la más absoluta ausencia de publicidad.
En este sentido, hablar del fenómeno Zara, como marca, a nivel mundial, supone hablar de
la construcción y gestión de marca y la consiguiente influencia en su reputación
corporativa. De hecho Zara, la marca líder del grupo Inditex, entró el año 2005 en la lista de
las cien mayores marcas del mundo y en el pasado año 2006 ocupaba el número 73, por
delante de otras como Prada o Burberry, según la clasificación anual de la revista Business
Weekly y la consultora Interbrand (El País, 18 de Agosto de 2005) y su máximo
representante, Amancio Ortega, en el elenco de las personas más ricas del planeta.
En el presente texto se estudian los diversos factores que intervienen en la creación de la
reputación corporativa y corporate branding de la enseña española a través de un análisis de
la información aparecida en la prensa (general y especializada) sobre la marca gallega. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP) | es |
dc.relation.ispartof | Las relaciones públicas en la sociedad del conocimiento | es |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Corporate branding | es |
dc.subject | Identidad | es |
dc.subject | Inditex | es |
dc.subject | Marca | es |
dc.subject | Reputación | es |
dc.subject | Responsabilidad | es |
dc.subject | Zara | es |
dc.title | Identidad, responsabilidad y corporate branding en la industria textil española : el caso Zara | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bookPart | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing) | es |
idus.format.extent | 23 p. | es |
dc.publication.initialPage | 143 | es |
dc.publication.endPage | 163 | es |
dc.relation.publicationplace | Alicante | es |