El reparto de la publicidad institucional entre los medios de comunicación: Transparencia, objetividad y control

Abstract

En el reparto de la publicidad institucional entre los diferentes medios de comunicación concurren todas las circunstancias que llaman a extremar la transparencia, la objetividad y el control en su reparto: se trata de un gasto de una cantidad importante de fondos públicos que va a parar a medios de comunicación, constituyendo una parte muy significativa de sus ingresos con un riesgo cierto de reparto con criterios políticos. En los últimos dos años ha habido muy diversos desarrollos significativos en esta materia. Por una parte, en materia de transparencia y acceso a la información sobre dicho reparto, merced a reciente jurisprudencia en aplicación del artículo 37 LRJPAC y a la entrada en vigor de la normativa estatal y autonómica sobre transparencia y su primera aplicación a la publicidad institucional y comercial por parte del Consejo de Transparencia y Buen Gobierno. Por otra, en materia de control de la objetividad en el reparto, en especial, a raíz de tres sentencias claves del Tribunal Constitucional. Todo ello nos permiten prever con optimismo una mayor transparencia y control de la objetividad del reparto de la publicidad pagada con el dinero de los ciudadanos.