El vídeo publicitario y su adaptación al medio online : un análisis sobre consumo, forma y uso aplicado a la plataforma YouTube

Abstract

Con este Trabajo de Fin de Grado se pretende realizar un análisis sobre el estado del vídeo publicitario en el medio online. Mediante la recopilación de fuentes secundarias se ha determinado la viabilidad, interés de los anunciantes y evolución en la inversión de este tipo de publicidad. El medio Internet permite un mayor desarrollo de la publicidad audiovisual, incluyendo la incorporación de nuevos formatos, opciones de segmentación y complementariedad con otros contenidos y medios de comunicación, incluyendo televisión. Se corrobora el interés por el vídeo publicitario online al constatar que los principales medios del social media están adaptando sus plataformas para dar cabida a los formatos del vídeo en Internet, aplicando cambios a la forma de exposición de sus contenidos, tanto nativos como de tipo comercial. Comprobado el estado del vídeo publicitario online, se ha tomado la plataforma YouTube como objeto de análisis. Mediante la aplicación de la técnica cuantitativa de análisis de contenido, se han examinado las características de 179 vídeos que han sido empleados como publicidad en este medio. Se ha tratado de escudriñar información específica sobre aspectos como las categorías de producto más comunes, duración e impactos provocados, tipo de anunciantes en función de su tamaño o nivel de actividad en YouTube, empleo de sus características interactivas y aprovechamiento de la libertad proporcionada por el medio.